Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno
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GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2013<br />
MERCEARIA DOCE<br />
CATEGORIAS . MIX . TOP FIVE<br />
BRASIL ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 ÁREA 7<br />
AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE ES, MG e INTERIOR DO RJ GRANDE RIO DE JANEIRO GRANDE SÃO PAULO INTERIOR DE SÃO PAULO PR, SC e RS AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO,<br />
MA, PA, PI, RO, RR e TO<br />
DOCES PRONTOS<br />
(BRIGADEIRO, BEIJINHO, ETC.)<br />
DOCES PRONTOS (BRIGADEIRO, BEIJINHO, ETC.)<br />
1 MOÇA ** 1 MOÇA ** 1 MOÇA ** 1 MOÇA * 1 MOÇA ** 1 MOÇA ** 1 MOÇA * 1 MOÇA **<br />
2 PIÁ 2 BOM DA FESTA 2 XAMEGO BOM 2 ALISPEC 2 ALISPEC 2 PIÁ 2 ALISPEC<br />
3 ALISPEC 3 XAMEGO BOM 3 ÁUREA 3 XAMEGO BOM<br />
4 ÁUREA<br />
FERMENTO EM PÓ QUÍMICO (USO DOMÉSTICO)<br />
FERMENTO EM PÓ QUÍMICO (USO DOMÉSTICO)<br />
1 ROYAL ** 1 ROYAL * 1 ROYAL ** 1 ROYAL * 1 ROYAL ** 1 ROYAL ** 1 ROYAL ** 1 ROYAL *<br />
2 DR. OETKER 2 DONA BENTA 2 DR. OETKER 2 DONA BENTA 2 DR. OETKER 2 DR. OETKER 2 FLEISCHMANN 2 FLEISCHMANN<br />
3 FLEISCHMANN 3 DR. OETKER 3 DONA BENTA 2 DR. OETKER 3 DONA BENTA 3 DONA BENTA 3 DR. OETKER 3 DR. OETKER<br />
4 DONA BENTA 4 FLEISCHMANN 3 FLEISCHMANN 3 FLEISCHMANN 4 FLEISCHMANN 4 FLEISCHMANN 4 DONA BENTA 4 APTI<br />
Faixa de faturamento<br />
do autosserviço 2012<br />
R$ 100 A 200 MILHÕES<br />
4 SANTA AMÁLIA 4 ITAIQUARA 5 YOKI 5 YOKI 5 NORDESTE<br />
Evolução % em volume<br />
2012 - autosserviço<br />
-5<br />
Índice de preferência <strong>da</strong>s três<br />
primeiras marcas em 2012<br />
79%<br />
6 NITA 6 APTI<br />
Maior evolução de preferência<br />
<strong>da</strong> marca em 2012 - pp (1)<br />
ROYAL - 3<br />
Líder há 4 anos<br />
consecutivos<br />
ROYAL<br />
GELATINA EM PÓ<br />
GELATINA EM PÓ<br />
1 ROYAL * 1 DR. OETKER * 1 ROYAL * 1 ROYAL * 1 ROYAL * 1 ROYAL * 1 ROYAL 1 DR. OETKER *<br />
2 DR. OETKER 2 ROYAL 2 DR. OETKER 2 DR. OETKER * 2 DR. OETKER 2 DR. OETKER 2 DR. OETKER 2 ROYAL *<br />
3 SOL 2 SOL 3 SOL 3 APTI 3 SOL 3 SOL 3 APTI 3 SOL<br />
4 APTI 3 FRUTOP 4 APTI 4 SOL 4 PALADAR 4 PALADAR 4 BRETZKE 4 FLEISCHMANN<br />
5 BRETZKE 4 FLEISCHMANN 5 SANTA AMÁLIA 5 APTI 5 BRETZKE 5 SOL 4 FRUTOP<br />
6 FLEISCHMANN 6 BRETZKE 6 APTI 6 NEILAR 5 MARIZA<br />
7 FRUTOP 7 FLEISCHMANN<br />
Faixa de faturamento<br />
do autosserviço 2012<br />
R$ 300 A 400 MILHÕES<br />
Evolução % em volume<br />
2012 - autosserviço<br />
3<br />
Índice de preferência <strong>da</strong>s três<br />
primeiras marcas em 2012<br />
70%<br />
Maior evolução de preferência<br />
<strong>da</strong> marca em 2012 - pp (1)<br />
DR. OETKER - 2<br />
Líder há 4 anos<br />
consecutivos<br />
ROYAL<br />
26 % Em gelatina em pó, a Dr. Oetker vem ampliando ano a ano o<br />
seu share of mind. A marca chegou a 26% no ano passado e reduziu<br />
a distância para a líder Royal em 6 pontos percentuais<br />
• Dados sobre faixa de faturamento e evolução do volume em 2012 foram fornecidos por indústrias e Nielsen.<br />
• Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência <strong>da</strong>s três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são <strong>da</strong> 41ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas.<br />
• pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp • *entre 30% e 49% <strong>da</strong>s menções • **acima de 50% <strong>da</strong>s menções<br />
• ND(2) – Dados não disponíveis • Informações não submeti<strong>da</strong>s a testes de vali<strong>da</strong>ção estatística.<br />
112 SM.COM.BR | JUNHO 2013
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