andré germano vasques - departamento de engenharia florestal ...

empresas do setor florestal no Brasil.
Neves (1996), afirma que e expressão “pesquisa qualitativa” assume
diferentes significados no campo das ciências sociais e compreende um conjunto de
diferentes técnicas interpretativas que visam descrever e decodificar os componentes
de um sistema complexo de significados. Assim, a pesquisa qualitativa pode ser
interpretada como uma abordagem que tem por objetivo traduzir e expressar o
sentido dos fenômenos do mundo social, a fim de reduzir a distância entre indicador
e indicado, entre teoria e dados, entre contexto e ação (MAANEN, 1979).
A aplicação da pesquisa qualitativa é realizada de forma direta, junto ao
grupo de elementos avaliados, na origem dos dados, e Neves (1996) ainda considera
que tal fato não impede o pesquisador de empregar a lógica do empirismo científico
(adequada para fenômenos claramente definidos), mas partem da suposição de que
seja mais apropriado empregar a perspectiva da análise fenomenológica, quando se
trata de fenômenos singulares e dotados de certo grau de ambigüidade. Este
enfoque é clássico para a abordagem junto às empresas florestais no sentido de
compreender os caminhos, ou melhor, o direcionamento estratégico do negócio.
Também é importante considerar que o desenvolvimento de um estudo aplicando a
pesquisa qualitativa supõe um corte temporal-espacial de determinado fenômeno
focado pelo pesquisador. Isto compreende um prazo de realização, em que tal
fenômeno é analisado e avaliado, e também uma área de ocorrência, território ou
ainda agrupamento característico de alvos.
No processo da pesquisa qualitativa aplicada o trabalho de descrição, ou
seja, o caráter descritivo é fundamental e Manning (1979) ressalta que é por meio do
procedimento descritivo e exploratório que os dados são coletados.
Assim, a pesquisa qualitativa deve ser usada quando é desejado entender
detalhadamente porque um indivíduo faz determinada escolha e para trazer à tona a
“lógica de escolha", que é a explicação do porque um indivíduo compra um produto
ou serviço ou produto específico. Essa é a base para identificar segmentos de
90