andré germano vasques - departamento de engenharia florestal ...

por flexibilidade e versatilidade com respeito aos métodos, porque não são aplicados
os protocolos e procedimentos formais de pesquisa. Tal procedimento de pesquisa
envolve a aplicação de perguntas por questionários estruturados ou entrevistas
estruturadas.
De forma complementar à pesquisa exploratória os estudos descritivos são
realizados fundamentalmente sobre a ótica de questões objetivas e que há um
conhecimento prévio, mesmo que elementar, sobre o universo de abordagem e o
fenômeno a ser avaliado. McDaniel (2003) cita que o estudo descritivo é aquele que
responde as perguntas quem, o quê, quando, onde e como. Já Malhotra (2001),
compreende que a pesquisa descritiva é realizada pelas seguintes razões:
a) Descrever as características de grupos relevantes de, como
consumidores, fornecedores, organizações ou áreas de mercado;
b) Estimar a proporção de um dado fenômeno que ocorre em uma dada
população ou grupo;
c) Determinar as percepções de características de produtos, ou serviços;
d) Determinar o grau até o qual as variáveis de marketing estão associadas;
e) Fazer previsões específicas.
Estas premissas valem para a aplicação no contexto deste estudo para a
averiguação da orientação estratégica das empresas do setor florestal.
Considerando ainda que este estudo tem foco na observação do
comportamento de empresas florestais no tocante a estratégia competitiva, Snow e
Hambrick (1980), citados por Bush e Sinclair (1991), afirmam que as percepções e
opiniões de um grupo gestor normalmente determina a estratégia de um negócio.
Bush e Sinclair (1991) ressaltam ainda que compreendendo o direcionamento
estratégico, a estratégia pretendida de um grupo de empresas, é possível prever as
mudanças que poderão ocorrer em um setor ou atividade, neste caso aplicado às
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