andré germano vasques - departamento de engenharia florestal ...

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2.3.1 Análise Ambiental (Diagnostico Estratégico) A análise ambiental, ou diagnóstico estratégico, corresponde a primeira etapa do processo de planejamento estratégico e visa situar a organização quanto a seus aspectos internos e externos, identificando o que está bom, regular ou ruim nos processos da organização, de modo a permitir uma adequada reação (ANSOFF; McDONNELL, 1993). O ambiente de uma organização é dividido geralmente em três níveis: o macroambiente ou ambiente geral, o ambiente operacional e o operacional interno. O ambiente geral e o ambiente operacional são definidos como ambientes externo, conforme ilustra a Figura 9. FIGURA 11 – NÍVEIS AMBIENTAIS DE AVANÇO DE UMA ORGANIZAÇÃO Componente político Componente social Componente internacional Componente mão-de-obra AMBIENTE GERAL AMBIENTE OPERACIONAL AMBIENTE INTERNO aspectos organizacionais de marketing financeiros pessoais de produção Componente legal Componente legal Componente econômico Componente fornecedor Componente concorrência Componente tecnológico 51
2.3.1.1 Macroambiente (Ambiente Geral) O ambiente externo e o nível da organização composto por componentes (variáveis) sobre os quais a organização não tem controle (PORTER, 1991). A análise do ambiente externo consiste em identificar os componentes relevantes deste ambiente e em seguida avaliar quanto às situações representam oportunidades ou ameaças para a organização. A análise deve levar em conta o histórico destes componentes, assim como, as tendências futuras. Para o caso das “Empresas de Base Florestal” são recomendadas as variáveis constantes no Quadro 4. QUADRO 4 – VARIÁVEIS PARA ANÁLISE DO MACROAMBIENTE VARIÁVEIS ABRANGÊNCIA ECONÔMICAS LEGAIS DEMOGRÁFICAS SOCIAIS E CULTURAIS ESTRUTURA SINDICAL POLÍTICAS ECOLÓGICAS TECNOLÓGICAS Taxa de Juros Política Monetária Política cambial PIB Relações com o exterior; Balança comercial Inflação Tributação distribuição de renda Nível de emprego Legislação Federal Legislação Estadual Legislação Municipal População Densidade demográfica Mobilidade da população Índice de natalidade Crescimento populacional Composição da população Estrutura Socioeconômica Tendências de estilo de vida Estrutura de consumo Crenças e valores Tipos de organização Tipo de conflito Grau de participação Características ideológicas Características ideológicas Características organizacionais Modos e grau de participação Relação da atividade com a natureza Níveis de impactos ambientais Sustentabilidade de processos Estado da arte dos processos Novos materiais e suas aplicações Implementação operativa e técnica 52
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