andré germano vasques - departamento de engenharia florestal ...
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menção específica sobre os trabalhos <strong>de</strong> Porter e colocam que a estrutura<br />
<strong>de</strong>nominada “ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> valor”, compreen<strong>de</strong> o fato <strong>de</strong> que uma empresa po<strong>de</strong> ser<br />
<strong>de</strong>sagregada em ativida<strong>de</strong>s primárias e <strong>de</strong> suporte. As ativida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>nominadas<br />
“primárias” estão diretamente envolvidas com o fluxo do negócio, do produto ao<br />
cliente, incluindo a logística <strong>de</strong> entrada <strong>de</strong> insumos, as operações <strong>de</strong> transformação,<br />
a logística <strong>de</strong> saída, a distribuição, marketing e vendas. As ativida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>nominadas<br />
<strong>de</strong> “suporte” existem para apoiar as ativida<strong>de</strong>s “primárias”. O gerenciamento da<br />
ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> valor segundo Porter (1985), provê uma maneira sistemática <strong>de</strong> examinar<br />
todas as ativida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>sempenhadas pela empresa e como elas interagem. Na<br />
interpretação do mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> Porter, para o <strong>de</strong>lineamento estratégico, a ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong><br />
valor em sua totalida<strong>de</strong> <strong>de</strong>ve ser observada, pois a garantia <strong>de</strong> êxito, o que será<br />
expresso pela margem obtida, estará formalizada pela estruturação <strong>de</strong> ações<br />
estratégicas, promovidas pelo alinhamento da estratégia genérica assumida. A<br />
ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> valor especificada por Porter (1985) está representada na Figura 9.<br />
FIGURA 9 – A CADEIA DE VALOR DELINEADA POR PORTER<br />
FONTE: PORTER (1985).<br />
2.3 FUNDAMENTOS DO PROCESSO DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO<br />
As metodologias <strong>de</strong> Planejamento Estratégico variam <strong>de</strong> autor para autor,<br />
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