andré germano vasques - departamento de engenharia florestal ...
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RESUMO<br />
As empresas florestais, na particularida<strong>de</strong> <strong>de</strong> suas ativida<strong>de</strong>s, estão vinculadas a<br />
inúmeros outros setores da economia e têm a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> um alinhamento<br />
estratégico que aufira um posicionamento competitivo tempo a tempo <strong>de</strong> forma a<br />
estabelecer o sucesso frente às turbulências do ambiente. Não obstante, o ciclo<br />
produtivo <strong>de</strong> longo prazo, na ativida<strong>de</strong> <strong>florestal</strong>, <strong>de</strong>termina a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> preparo<br />
para enfrentar as intempéries do ambiente <strong>de</strong> negócios, o que exige a <strong>de</strong>cisão<br />
orientada por estratégia bem <strong>de</strong>finida para garantir a competitivida<strong>de</strong>. O<br />
<strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong>sta pesquisa objetivou a análise da orientação estratégica das<br />
empresas florestais, com base nas estratégias genéricas <strong>de</strong> Porter (1980). Para<br />
tanto, foi aplicado o método <strong>de</strong> pesquisa qualitativa exploratória com a<br />
complementação por métodos analíticos com a análise multivariada, através da<br />
análise fatorial e análise <strong>de</strong> agrupamentos, “Cluster”. No contexto aplicativo a<br />
pesquisa contou com a estruturação <strong>de</strong> questionário fechados e com as variáveis<br />
para análises, <strong>de</strong>terminadas a partir da metodologia <strong>de</strong> Dess e Davis (1984)<br />
adaptada para a ativida<strong>de</strong> <strong>florestal</strong>. O processo <strong>de</strong> análise <strong>de</strong> resultados consi<strong>de</strong>rou<br />
a classificação das empresas participantes da pesquisa, as quais compreen<strong>de</strong>ram<br />
35,7% da abordagem, ou seja, 40 empresas em um universo <strong>de</strong> 112. Isto<br />
caracterizou o setor <strong>florestal</strong> brasileiro, pois a representativida<strong>de</strong> em termos <strong>de</strong><br />
segmentos por tamanho <strong>de</strong> negócio, área plantada e vinculação a processos<br />
verticalizados contou com 34% das empresas participantes sendo do setor <strong>de</strong> papel<br />
e celulose, 30% do setor <strong>de</strong> plantadores <strong>de</strong> florestas e comercialização <strong>de</strong> produtos<br />
florestais e, 28% <strong>de</strong> empresas florestais do setor <strong>de</strong> produção <strong>de</strong> ma<strong>de</strong>ira sólida. A<br />
análise fatorial aplicada, através do método <strong>de</strong> rotação do “Varimax” para extração<br />
dos fatores <strong>de</strong> relação das variáveis analisadas, teve a confirmação da normalida<strong>de</strong><br />
da distribuição e da homogeneida<strong>de</strong> dos dados, pelo teste <strong>de</strong> esfericida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
“Bartlett”. Também foi <strong>de</strong>terminado o alfa <strong>de</strong> “Cronbach”, confirmando a<br />
confiabilida<strong>de</strong> da escala analisada. Os resultados indicaram que o alinhamento<br />
estratégico i<strong>de</strong>ntificado, para o grupamento <strong>de</strong> empresas participantes,<br />
representativas do setor <strong>florestal</strong>, é em uma estratégia híbrida composta pela<br />
estratégica genérica da diferenciação com uma tênue combinação com a estratégia<br />
genérica do foco. Tal combinação sugere claramente o foco nos clientes, no<br />
mercado, pois caracteriza uma leve especialização. Esta constatação <strong>de</strong>monstra<br />
uma maturação em termos <strong>de</strong> linha <strong>de</strong> gestão, pois tal alinhamento estratégico indica<br />
uma percepção da dinâmica do ambiente on<strong>de</strong> para as empresas florestais os<br />
negócios acontecem.<br />
Palavras-chave: competitivida<strong>de</strong>, estratégias genéricas, orientação estratégica,<br />
negócio <strong>florestal</strong>.<br />
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