andré germano vasques - departamento de engenharia florestal ...

atitudes. Conforme McDaniel (2003) as escalas de atitude se baseiam em definições
operacionais criadas para medir constructos de atitudes.
Uma escala bastante própria para medir a atitude de consumidores e de
empresas, ou a preferência de grupos, é a escala de Likert. Segundo McDaniel
(2003), a escala de Likert consiste em uma série de afirmações que expressam uma
atitude favorável ou desfavorável em relação ao conceito em estudo. Em pesquisa
para a análise da formulação de estratégias de marketing internacional de empresas
de papel e celulose, Silva (1996) utilizou o método do “Escalograma de Likert” e cita
que de acordo com Chisnall (1980), também referido por Infante (1984), esta escala
permite que os respondentes tenham uma certa liberdade para exprimir sua opinião,
informando seu grau de sentimento, sendo, portanto, a mais adequada ao tipo de
informação que se procurará obter neste trabalho.
O questionário principal foi composto com perguntas envolvendo as
variáveis utilizadas para mensurar o nível da estratégia de negócio, adaptado de
Dess e Davis (1984). As perguntas formuladas, em um total de vinte, estão
apresentadas no padrão de questionário, conforme Anexo 02.
Tais perguntas tiveram suas respostas compreendendo uma escala de
preferência ou de sensibilidade, o que segue a metodologia de Likert. Para tanto, foi
aplicada a variação de 1 a 5, sendo consideradas as respostas de nenhuma
importância a extremamente importante, ou seja a escala adotada foi:
1 = nenhuma importância;
2 = pouco importante;
3 = importante;
4 = muito importante;
5 = extremamente importante.
Por fim, a intrumentalização da pesquisa, através dos questionários, foi
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