andré germano vasques - departamento de engenharia florestal ...
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posicionamento estratégico pela conduta <strong>de</strong> gestão. Assim, as variáveis <strong>de</strong> interesse<br />
são apresentadas na Quadro 8.<br />
QUADRO 8 - VARIÁVEIS UTILIZADAS PARA MENSURAR O NÍVEL DA<br />
ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO<br />
FONTE: Adaptado <strong>de</strong> DESS; DAVIS (1984).<br />
VARIÁVEL<br />
NÚMERO<br />
MÉTODO COMPETITIVO<br />
01 Novos produtos<br />
02 Serviços aos clientes<br />
03 Produção eficiente<br />
04 Qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produto<br />
05 Equipe treinada<br />
06 Preço competitivo<br />
07 Marca forte<br />
08 Marketing intensivo<br />
09 Controle <strong>de</strong> distribuição<br />
10 Busca matéria-prima<br />
11 Mercados específicos<br />
12 Produtos especiais<br />
13 Propaganda e promoções<br />
14 Força <strong>de</strong> vendas<br />
15 Colheita própria<br />
16 Entrega rápida<br />
17 Pesquisa <strong>de</strong> Mercado<br />
18 Equipamentos e processos<br />
19 Clientes específicos<br />
20 Reputação no setor<br />
A <strong>de</strong>nominação da variável representa o esforço competitivo orientado, o<br />
qual compreen<strong>de</strong> a estratégia genérica pertinente, conforme está apresentado no<br />
Quadro 8.<br />
Os estudos <strong>de</strong> Dess e Davis (1984) têm como referencial teórico<br />
metodológico os métodos competitivos estabelecidos para a orientação estratégica<br />
com base no conceito das três estratégias genéricas <strong>de</strong> Porter (1980). Desta forma,<br />
conciliam as variáveis a estruturações <strong>de</strong> questões, correspon<strong>de</strong>ndo a uma<br />
estratégia genérica ou esforço competitivo. No Quadro 9, estão apresentadas as<br />
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