universidade do estado do amazonas fundação getulio vargas
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tangibilizar este serviço: "Aqueles Serviços são sóli<strong>do</strong>s como uma<br />
rocha!".<br />
Inseparabilidade: diferente <strong>do</strong>s produtos, os serviços são<br />
produzi<strong>do</strong>s, entregues e consumi<strong>do</strong>s simultaneamente, chegan<strong>do</strong> a<br />
fazer parte de uma pessoa quan<strong>do</strong> o mesmo é por ela presta<strong>do</strong>. A<br />
inseparabilidade traz como uma de suas conseqüências, a presença<br />
<strong>do</strong> cliente aumentan<strong>do</strong> em muito a preocupação com sua satisfação<br />
imediata. O senti<strong>do</strong> de "agradar" constantemente.<br />
Variabilidade: um serviço a um cliente não é exatamente este<br />
"mesmo serviço" ao próximo cliente. Esta é a característica da<br />
variabilidade ou heterogeneidade. E é a causa de um <strong>do</strong>s maiores<br />
problemas no gerenciamento <strong>do</strong>s serviços<br />
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como manter uma<br />
qualidade uniforme percebida <strong>do</strong>s serviços produzi<strong>do</strong>s e entregues<br />
aos clientes?<br />
Perecibilidade: esta também é uma característica problemática. Os<br />
serviços não podem ser estoca<strong>do</strong>s, obrigan<strong>do</strong> para o gestor uma<br />
grande necessidade de estabelecer equilíbrio entre a demanda e a<br />
oferta. Um lugar (assento) de avião que não foi ocupa<strong>do</strong> naquele vôo,<br />
não pode ser guarda<strong>do</strong> (estoca<strong>do</strong>) para o próximo vôo. O restaurante<br />
executivo com fila de espera na hora <strong>do</strong> almoço não pode fazer os<br />
clientes esperarem (estocar clientes ou esperar demanda no futuro).<br />
Este mesmo restaurante que teve ocupação de 50% de suas mesas<br />
hoje, não poderá servir amanhã o prato <strong>do</strong> dia de hoje.<br />
2.2.2. Gerenciamento da Qualidade <strong>do</strong>s Serviços<br />
Uma instituição pode sair ganhan<strong>do</strong> ao executar um serviço com qualidade<br />
consistentemente superior à da concorrência e superar as expectativas <strong>do</strong>s clientes.<br />
As expectativas são formadas pelas experiências anteriores <strong>do</strong>s clientes, pelo boca<br />
a boca e pela propaganda. Depois de receber o serviço, os clientes confrontam o<br />
serviço percebi<strong>do</strong> com o serviço espera<strong>do</strong>. Se o serviço percebi<strong>do</strong> não atender às