O discurso injuntivo - Centro de Referência Virtual do Professor

Mas o que torna uma injunção digna de crédito?
O discurso injuntivo pressupõe um enunciador que detém um saber e um poder para dizer
o que diz, e um destinatário que reconhece esse saber e esse poder. A receita de um
médico, por exemplo, tem a força de um saber—poder, que coloca o paciente na situação
de acreditar em suas recomendações e segui-las; a sentença de um juiz no tribunal institui
um estado de coisas inquestionável — a inocência ou a culpa do réu perante a lei; a palavra
de um pastor tem força de verdade para os fiéis que acreditam na doutrina. Muitas vezes,
basta o prestígio alcançado por uma pessoa na mídia para revestir de crédito o seu
discurso. Assim, achamos natural que um atleta famoso anuncie remédios e suplementos
alimentares ou que uma atriz venda qualquer produto ou serviço.
Atividade 2
1. A reprodução ao lado corresponde à primeira página de um anúncio publicitário, gênero
em que as imagens têm grande importância. Considerando os ícones em destaque, o
que o anúncio estaria “vendendo” aos leitores da revista? Justifique sua resposta.
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