Baixar - Circuito de Alta Decoração

circuito moda 76
A Marca
Brasil!
t paula reis
Não é de hoje que o
mundo anda de olho no
que se faz nas terras tupiniquins.
Desde nossa
querida lusitana com
alma brasileira Carmen
Miranda (1909-1955),
que conquistou o Brasil
e os Estados Unidos
com a célebre canção
de Dorival Caymmi
(1914-2008) “O que
é que a Baiana Tem?”,
até a Bossa Nova e o
Tropicalismo, o Brasil
Tropical sempre representou
estilo, design,
alegria e sensualidade
inigualável.
Marcas brazucas cada
dia mais despontam
nos cinco continentes.
As velhas Sandálias
Havaianas, aquelas que
não soltam as tiras e
que não têm cheiro, são
sinônimo de conforto e
bom gosto em looks de
verão. Para se ter uma
ideia do atilamento destes
calçados, atualmente
são exportados, somente
nos EUA, 22 milhões
de pares por ano, distribuídos
em 1.700 pontos
de venda.
E pensar que, no ano
de seu lançamento, em
1958, até a década de
noventa, as Havaianas
eram consideradas
“chinelo de pobre”. Mas
campanhas publicitárias
com o intuito de divulgar
o produto no exterior, a
partir de 1997, centraram
na marca como algo
tipicamente brasileiro.
E este era exatamente
o filão. Com suas várias
cores a simbolizarem
o mar, as matas e as
frutas do Brasil, e seu
formato simples (uma
base de borracha ligada
a duas tiras), despojado,
perfeito para quem
sai à praia, à piscina ou
às ruas em dias ensolarados.
As Havaianas
transformaram-se, nos
anos 2000, no maior
símbolo da moda vindo
de um país emergente,
cuja população, com poder
aquisitivo crescente,
tem viajado mundo
afora consumindo com
intensidade e sendo, por
isto, cada vez mais bem
recebida no exterior.
Até a maior loja de
departamentos do mundo,
a Macy’s, apostou
na brasilidade como
tema do seu verão 2012,
em sua campanha “A
Magical Journey”. A nossa
cultura foi celebrada
pela gigante corporação
nova-iorquina em diversas
coleções inspiradas
nas nossas cores e nos
nossos artistas, como
os designers Marcelo
Rosenbaum, Romero
Brito, Isabela Capetto,
Francisco Costa (o designer
da poderosa Calvin
Klein), entre outros. Um
time de craques que
também vestem a camisa
canarinho.
Todas estas conquistas
e reconhecimentos
são reflexos da ascensão
econômica brasileira,
atual sexta maior economia
do Planeta. Somos
vistos com olhos diferentes
do tempo em que
éramos apenas o “País
do Futebol”. Claro que
o ludopédio continua a
desempenhar papel de
destaque na projeção
do Brasil no mundo.