2a Edição - Editora Saraiva

Nota do
Coordenador
O mundo acadêmico e empresarial brasileiro sabe que a Escola de
Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas
(FGV-EAESP) foi pioneira no ensino da Administração de Empresas
no Brasil.
Também de forma pioneira, um grupo de professores de Marketing
da Escola, visando ao melhor aproveitamento de seus alunos, escreveu os
primeiros (e muito bons) livros-texto de Marketing.
Affonso C. Arantes, Gustavo de Sá e Silva, Polia Hamburger,
Raimar Richers, Orlando Figueiredo e outros mais produziram dois excelentes
livros: Ensaios de Administração Mercadológica e Administração
Mercadológica, Princípios e Métodos.
Hoje, decorridos cerca de 40 anos após esse fato, novamente a experiência
se repete, e esta obra, agora com uma gama maior de coautores, pretende
seguir os passos daqueles que nos ensinaram a gostar de Marketing.
O sonho deve continuar. Esperamos que esta iniciativa estimule,
dentro de pouco tempo, a produção de novos e melhores livros de Marketing,
escritos por vocês, nossos atuais leitores.
Sergio Roberto Dias
VII