看 好 增 长 态 势 较 好 的 二 线 运 动 品 牌 企 业
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06.06.2013
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第四章: 2011年的订单增长和经营状况
近期国内运动品牌订单增长率呈现两极化 年增率(%) 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 -10.0 -20.0 资料来源: 公司资料 图31: 2011年3‐4季度李宁和动向订单呈现衰退, 其他国内品牌订单增长都在20%以上 李宁 安踏 卡帕 特步 361° 匹克 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12 李宁和动向从2011年3Q订货会开 始都出现订单金额同比减少的情 形,衰退幅度高达14% 和15%。这 也反映了终端销售不振,存货升高 后订货意愿转弱。同时,两家公司 都在进行渠道整合,整顿期间订单 受到一定程度的影响。 其他品牌3Q和4Q订单都维持20% 以上的增长,其中量和价格都有所 增长,反映经销商订货意愿仍高, 渠道销售和存货状况基本健康。 37
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- Page 7 and 8: 自主运动品牌创立阶段
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第四章:<br />
2011年<strong>的</strong>订单<strong>增</strong><strong>长</strong>和经营状况
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