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李宁:中国<strong>运</strong><strong>动</strong><strong>品</strong><strong>牌</strong><strong>的</strong>龙头<br />
门店数<br />
10,500<br />
8,500<br />
6,500<br />
4,500<br />
2,500<br />
500<br />
资料来源:公司资料<br />
图1: 李宁门店数和营收<br />
门店 营收<br />
营收(人民币百万元)<br />
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
10,300<br />
9,100<br />
7,900<br />
6,700<br />
5,500<br />
4,300<br />
3,100<br />
1,900<br />
700<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
李宁是中国最早发展成功<strong>的</strong><strong>运</strong><strong>动</strong><strong>品</strong><br />
<strong>牌</strong>,行<strong>业</strong>龙头地位屹立不摇。<br />
不同于OEM出身<strong>的</strong>家族<strong>企</strong><strong>业</strong>,李宁<br />
主要由专<strong>业</strong>经理人经营管理。<br />
过去10年靠门店<strong>增</strong><strong>长</strong>扩大销售规<br />
模,门店数8年内<strong>增</strong>加近3倍到达<br />
7915家。近年来<strong>增</strong>速逐年放缓。<br />
除了李宁<strong>牌</strong>,公司还<strong>运</strong>营红双喜<br />
(乒乓球),凯森(羽球),Lotto<br />
(足球)和Aigle(户外)<strong>品</strong><strong>牌</strong>,产<br />
<strong>品</strong>进入国际化细分化。<br />
2010年中开始进行李宁<strong>牌</strong>重塑和门<br />
店整合,<strong>品</strong><strong>牌</strong>重塑目前基本完成,<br />
门店整合预计至少需要2年。<br />
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