CARTA: UM MEIO AFETIVO NAS ONDAS DO RÁDIO - Biblioteca ...

codificação e decodificação, formulado por Hall. O estudioso britânico de origem
jamaicana alega que a comunicação pensada hoje em dia é uma “comunicação
perfeita”, onde o emissor envia a mensagem, que por sua vez, envolve uma só
direção, e o receptor a aceita. Mas, o teórico contesta que o significado, neste caso,
é transparente, sendo a mensagem dependente do que o receptor entenda. Para
Hall (2003, p. 354), “o comunicador quer transmitir a mensagem, então quer saber
quais são os obstáculos para a perfeita transmissão do sentido”. Em seu estudo
sobre codificação e decodificação, Hall esclarece que a comunicação não pode ser
feita desta forma:
Produzir a mensagem não é uma atividade tão transparente como
parece. A mensagem é uma estrutura complexa de significados que
não é tão simples como se pensa. A recepção não é algo aberto e
perfeitamente transparente, que acontece na outra ponta da cadeia
da comunicação. E a cadeia comunicativa não opera de forma
unilinear”. (HALL, 2003, p. 354).
Como a comunicação não segue a mesma direção, como declarado por Hall,
as formas discursivas das mensagens prestam um importante papel no processo de
comunicação. A atividade de codificação de mensagens feita por radiodifusores e o
processo de decodificação pelos receptores devem se submeter ao discurso
significativo. Para Hall, para a mensagem obter um efeito e ser utilizada, deve ser
decodificada significativamente:
É esse conjunto de significados decodificados que “tem um efeito”,
influencia, entretém, instrui ou persuade, com conseqüências
perceptivas, cognitivas, emocionais, ideológicas ou
comportamentais muito complexas. Em um momento “determinado”,
a estrutura emprega um código e produz uma “mensagem”; em
outro momento determinado, a “mensagem” desemboca na
estrutura das práticas sociais pela via de sua decodificação. (HALL,
2003, p. 390).
Segundo Hall (2003, p. 390), neste momento, o estudo da recepção e a busca
da audiência não são simplesmente alcançados pelos “elementos isolados – efeitos,
usos e gratificações”. Mas sim, entendido por ligação social e econômica. Como
explica Ana Carolina Temer e Vanda Cunha Nery:
O receptor não está isolado, mas imerso em diferentes grupos
sociais, em diferentes atividades e envolvido com crenças,
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