CARTA: UM MEIO AFETIVO NAS ONDAS DO RÁDIO - Biblioteca ...

Não podemos estudar a recepção sem analisar essas dimensões de
exclusão que hoje continuam vivas em nossa sociedade, por mais
transformações que tenha havido. Qualquer tipo de expressividade,
em termos informacionais, se converte em ruído. A expressividade
popular é um ruído que não temos podido tratar nos estudos de
comunicação da América Latina. Há boa parte de nossa cultura
popular que somente entra como ruído, como obstáculo à
informação. (BARBERO apud SOUSA, 1995, p. 53).
Uma outra forma de reflexão para o estudo da recepção definida por Barbero
são os artifícios e as tentações. Segundo ele, a mensagem transmitida pelo slogan
publicitário que demonstra que o consumidor é o portador da mensagem é falsa,
pois o poder não está no consumidor, mas sim na publicidade com seus artifícios e
estratégias de persuasão. Barbero define artifício:
Consiste em nos darmos conta de que a verdadeira proposta do
processo de comunicação e do meio não está nas mensagens, mas
nos modos de interação que o próprio meio – como muitos dos
aparatos que compramos e que trazem consigo seu manual de uso
– transmite ao receptor. (BARBERO apud SOUSA, 1995, p. 57).
Mas Barbero alerta que devemos estudar o pensamento do emissor, pois este
poderá ter a intenção de manipular o receptor, “o que estamos estudando, com base
na recepção, é um modo de interagir não só com as mensagens, mas com a
sociedade, com outros atores sociais, e não só com os aparatos” (apud SOUSA,
1995, p. 58).
Considerando o objeto deste estudo, as cartas dos ouvintes da rádio Senado
Ondas Curtas, e com o entendimento da recepção feita pelos ouvintes, ocasiona a
exata dimensão e complexidade do processo comunicacional:
Os vínculos favorecem, assim, nosso sentimento de participação em
uma determinada sociedade. As pessoas que estão ao nosso lado
ou vinculadas a nós através do jornal, do rádio ou de uma rede de
computadores nos indicam que existimos, que estamos articulados a
outras pessoas, que não estamos jogados num universo sem
sentido. (MENEZES apud BAITELLO, 2005, p. 28).
Sobre a necessidade de se estudar os vínculos do receptor e a busca
constante de obter uma resposta de audiência, um dos pesquisadores que se
destacam no estudo da recepção da mensagem é o Stuart Hall do Centre for
Contemporary Cultural Studies (CCCS), da Universidade de Birmingham. Os
estudos sobre audiências da mídia foram desenvolvidos, a partir do modelo de
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