CARTA: UM MEIO AFETIVO NAS ONDAS DO RÁDIO - Biblioteca ...

Fonte: BALSEBRE apud MEDITSCH, 2005, p. 329.
A linguagem no rádio só é feita quando decifrada pelo emissor e receptor. Em
análise contra o argumento de Marshall McLuhan que diz “que o meio é a
mensagem” o pesquisador Miguel de Moragas Spa declara que “as estruturas
semióticas do meio, matéria e forma da expressão do conteúdo, constituem
estruturalmente a mensagem”. (CUNHA apud Spa apud MEDITSCH, 2008, p. 293).
A mensagem só se torna comunicação quando entendida pelos ouvintes, sem
esse entendimento a produção das mensagens torna-se desnecessárias. É o que
explica Balsebre:
Quanto mais comuns e consensuais forem as estratégias de
produção de significado, de codificação e deciframento, mais
eficazes serão as mensagens na comunicação emissor-receptor.
(BALSEBRE apud MEDITSCH, 2005, p. 327).
Para o teórico Rudolf Arnheim como o rádio não possui imagem faz com que
gere significação para o ouvinte. O autor declara a necessidade de o ouvinte
imaginar:
As palavras do narrador e do poeta, as vozes do diálogo, os
argumentos do filósofo e os complexos acordes musicais induzem à
experiências e reflexões, sendo pouco molestadas pelo reino do
visível. (ARNHEIM apud MENEZES, 2007, p. 55).
O papel do locutor que é, além de informar e entreter, presta a real
importância de se fazer ouvir. Mágda Cunha alerta sobre isso:
Volta especial atenção também às estruturas da retórica radiofônica,
analisando em especial a figura do locutor que, como resultado de
uma figura simbólica, dirige-se ao ouvinte de maneira pessoal.
(CUNHA apud MEDITSCH, 2008, p. 294).
A linguagem no rádio preza pelo ritmo do locutor, pela originalidade, pela
informação semântica e estética. Segundo Balsebre (apud MEDITSCH, 2005, p. 327), o
“semântico é tudo que diz respeito ao sentido mais direto e manifesto dos signos de
uma linguagem”. A linguagem que utiliza a forma da mensagem, sentido emocional e
sensorial chama-se de informação estética. O professor Balsebre opina sobre a
mensagem radiofônica:
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