FCH_1 MIOLO FINAL[1].pdf - Universidade Católica Portuguesa

116 | Figuras da Modernidade
à .Internet, .possivelmente, .transformando-se .no .fenómeno .mais .vasto .e .
profundo .dos .ecrãs .– .de .televisão, .da .Internet, .dos .telemóveis, .etc
O .estudo .dos .media, .substantivo .e .compreensivo, .que .McLuhan .levou .
a .cabo .– .na .linha .de .outros .estudiosos .como .Harold .Innis .e .Walter .Ong, .a .
que .se .convencionou .chamar .a .escola .canadiana .da .comunicação .–, .nos .
seus .primeiros .anos .na .Universidade .de .Toronto, .foi .em .boa .parte .inspirado
.pelo .Papa .Pio .XII, .o .qual .encorajou .o .estudo .substantivo .dos .media, .
incluindo .das .suas .técnicas .de .comunicação .e .da .capacidade .de .reacção .
individual .O .media, .ou .seja, .o .medium, .é .a .mensagem, .isto .é, .as .condições
.em .que .cada .meio .é .o .que .é, .o .contexto .por .ele .criado, .por .exemplo,
.pela .televisão, .é .a .sua .principal .mensagem, .cujo .conteúdo, .em .rigor, .
e .conforme .a .McLuhan, .não .é .qualquer .programa .mas .antes .somos .nós .
próprios, .nós .mesmos, .homens .transformados .por .um .mundo .TVizado .
Por .isso, .o .meio, .os .media, .as .tecnologias, .não .são .apenas .a .mensagem .
mas .são .também .a .massagem .– .são .o .massajar, .o .envolver .e .o .anestesiar .
dos .sentidos .e .das .capacidades .humanas
As .tecnologias .electrónicas .são .tão .poderosas, .segundo .McLuhan, .porque
.são .extensões .de .vários .sentidos .e .capacidades .humanas, .incluindo .
do .sistema .nervoso .Um .resultado .importante .da .instalação .do .mundo .
digital, .daquilo .que .McLuhan .chamou .a .era .electrónica, .a .nossa .era, .não .
é .menos .do .que .a .substituição .do .livro .como .tecnologia .de .comunicação .
dominante .À .volta, .à .velocidade .da .luz, .a .informação .electrónica .cercanos
.De .tanta .informação, .variedade .e .mudança, .o .ambiente .em .que .
vivemos .não .mais .pode .ser .lido, .mas .apenas .surfado .O .surfista .procura .
equilibrar-se .num .chão .que .se .move .constantemente .Hoje, .as .ondas .são .
o .mundo .da .era .da .informação .e .os .surfistas .somos .todos .nós .Vivemos .
como .numa .aldeia .– .não .porque .todos .possamos .falar .com .todos, .mas .
porque .a .informação .electrónica, .predominantemente .nas .televisões, .nos .
telemóveis, .na .Internet, .nos .cerca .a .todos .e .ao .mesmo .tempo .Simultaneamente
.como .na .aldeia, .os .pregões .do .pregoeiro .público, .que .é .hoje .a .
televisão, .levam .a .mesma .informação .a .todos .os .aldeões .ao .mesmo .tempo .
– .seja .o .futebol, .o .11 .de .Setembro, .Hollywood, .ou .o .Papa .As .novas .tecnologias
.electrónicas, .típicas .de .uma .era .que .segundo .McLuhan .se .iniciou .
em .1844 .com .o .telégrafo .– .a .tecnologia .que .separou .definitivamente .a .
mensagem .do .mensageiro .–, .que .se .seguem .à .tecnologia .de .Gutenberg .
e .à .do .alfabeto .fonético, .como .as .mais .relevantes .tecnologias .de .sem-