ASSALTO ÀS JÓIAS DA MÃE - Económico - Sapo

Negócio
Nas fotos, o Omega “De Ville Hour Vision Blue” com
calibre automático, escape co-axial, cronómetro
certifi cado COSC. Caixa de 41 mm, em aço; e o
Glashütte Original “Sixties Square Tourbillon” com
calibre automático, da manufactura, rotor em ouro,
turbilhão volante.
pecialmente os Estados Unidos, onde foi gasto na bolha
imobiliária) vai continuar. “Nos países emergentes, está
mais dinheiro a chegar lá do quem aquilo que eles podem
absorver”. “Em termos mundiais, os países não podem
todos crescer as suas exportações. Não temos um
grande mercado em Marte”, diz Martin Wolf.
Considerada actualmente o motor da indústria do luxo
(ultrapassou no ano passado o Japão como primeiro
mercado mundial), a China viverá dentro de pouco tempo
uma crise – vaticina Wolf. “Durante as últimas décadas,
o investimento chinês foi superior ao crescimento
do PIB, criando uma situação muito instável em termos
de infl ação. Agora, as autoridades chinesas começam a
estar preocupadas e haverá uma diminuição brusca do
investimento. O crescimento cairá abruptamente quando
o investimento estiver abaixo da taxa de consumo”,
avisa. “O fi m do ‘boom’ vai acontecer, inevitavelmente,
só não sabemos quando”.
Quanto ao mercado português, 2010 foi ano de recorde
absoluto de importações relojoeiras – o que não
deixa de surpreender, dado que já então prevalecia o
ambiente de crise. Mas 2011 deverá ter uma redução
sensível no consumo, como já indicam os números do
primeiro trimestre. “A situação só não é mais grave
porque temos tido a ajuda dos consumidores angolanos,
sobretudo, e brasileiros”, dizia-nos há dias um dos
principais retalhistas de Alta Relojoaria, com pontos
de venda em Lisboa e Porto. “E, agora, começa a surgir
também o chinês residente em Portugal, que vai comprando
algumas peças caras”.
O UNIVERSO INTERNET
O ano relojoeiro começou, como é já tradição, com a
realização, em Janeiro, do Salão Internacional de Alta
Relojoaria (SIHH), em Genebra. Ali, um escasso número
de marcas (não chegam a 20, mas produzem peças
de altíssimo valor acrescentado) tem os primeiros
54 Fora de Série Especial Jóias Maio 2011
contactos com os maiores e melhores retalhistas de
todo o mundo. O SIHH deste ano decorreu sob o pano
de fundo de mais um WorldWatchReport, o estudo regular
‘online’ sobre as tendências de consumo no sector,
a nível mundial. Uma das primeiras conclusões:
uma em cada quatro buscas de marcas de Alta Relojoaria
na Internet é proveniente da China, posição apenas
ultrapassada pelos Estados Unidos (29%). Depois,
aquilo que os potenciais consumidores procuram difere
de país para país: o interesse em falsifi cações de
Alta Relojoaria é mais elevado no Brasil e nos Estados
Unidos. A informação sobre preços tem grande importância
nas buscas da China e da Índia: os nomes dos
modelos lideram nos países ocidentais. A IWC e a Patek
Philippe consolidam a sua posição como marcas
mais procuradas com, respectivamente, 31.4% (+6.7
pontos) e 18.8% (+5.3 pontos) da procura global ‘online’.
Com mais de 45 mil fãs, a Audemars Piguet é a
mais popular marca de Alta Relojoaria no Facebook,
que continua a ser a maior comunidade ‘online’ para
relógios topo de gama, com um total de 150 mil fãs.
A sétima edição do estudo de mercado WorldWatchReport
foi feito pela IC-Agency, uma empresa especializada
em marketing de luxo digital, e baseou-se
em entradas registadas em motores de busca para 25
marcas de relojoaria de luxo. O estudo cobriu 10 mercados
cruciais, incluindo os BRIC – Brasil, Rússia, Índia
e China – e os principais mercados de exportação
(Estados Unidos, Japão, Reino Unido, Itália, França e
Alemanha). Por ordem decrescente, estas são as dez
marcas de Alta Relojoaria mais populares na Internet:
Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Franck Muller,
Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe,
Vacheron Constantin e Zenith.
Os três modelos mais populares nas buscas ‘online’
são o “Reverso”, da Jaeger-LeCoultre, o “Royal Oak”,
da Audemars Piguet, e o “Português”, da IWC. O trio
NO MERCADO
PORTUGUÊS, 2010
FOI ANO DE RECORDE
ABSOLUTO DE
IMPORTAÇÕES
RELOJOEIRAS.
MAS 2011 DEVERÁ
TER UMA REDUÇÃO
SENSÍVEL
NO CONSUMO.