ASSALTO ÀS JÓIAS DA MÃE - Económico - Sapo

DESCUBRA O PRESENTE IDEAL
PARA ELE OU PARA ELA, ENTRE O
CLÁSSICO OU O ‘DESIGN’ CONTEMPORÂNEO
50 Fora de Série Especial Jóias Maio 2011
U
ns, chamam-lhes eternos; outros, os
melhores amigos das mulheres. Mas,
seja qual for o chavão escolhido, de
uma coisa ninguém tem dúvidas: é
que, grandes ou pequenos, os diamantes não
passam despercebidos em lado nenhum. Nem
mesmo ‘online’.
Essa é certamente a convicção da De Beers Diamond
Jewellers, propriedade da De Beers S.A. e da LVMH,
que lançou recentemente o seu novo ‘website’, uma
genuína ‘e-store’ onde o cliente é convidado a explorar
com aquele mesmo à vontade que usa habitualmente
no seu supermercado – e com direito a
carrinho de compras e tudo. Passe a simplicidade da
comparação, aqui não há dispositivos de segurança
complicados, nem pressas, e todos os interlocutores
são virtuais. A má notícia é que, por enquanto, para se
poder comprar ‘online’ no novo ‘website’ da De Beers
Jewellers, tem que se ser residente nos Estados Unidos.
Um pequeno revés que a empresa espera resolver
rapidamente, até porque quem ali chega, tem a possibilidade
de escolher a língua com que se sente mais
à vontade. Nem faria sentido de
outra forma.
Lançado no passado dia 14 de
Abril, em Nova Iorque, com direito
a uma ‘cocktail party’ na loja
De Beers da 5ª Avenida, o novo
site tem por principal objectivo
reforçar a ligação entre a De Beers
Diamond Jewellers e os seus
clientes.
O processo é semelhante ao de
qualquer ‘e-store’, com inscrição
obrigatória para quem quer comprar.
Mas é perfeitamente possível
Negócio
OSMELHORESAMIGOS.COM
Nasceu a 14 de Abril , com pompa e circunstância. O novo site da De Beers Diamond
Jewellers colocou as mais bonitas jóias da marca à distância de um clique.
TEXTO DE INÊS QUEIROZ
POR ENQUANTO,
PAR A SE PODER
COMPRAR
‘ONLINE’,
TEM QUE SE SER
RESIDENTE
NOS ESTADOS
UNIDOS.
manter o estatuto confortável de ‘voyeur’ anónimo,
‘clicando’ aqui, ali e à mercê da vontade. À esquerda,
as jóias tradicionais, com os seus anéis, brincos, colares,
pulseiras, jóias masculinas e ainda uma secção de
ajuda para quem quer encontrar o presente perfeito.
Ao lado, o departamento das alianças e anéis de noivado,
os únicos que não podem ser comprados ‘online’,
mas pelos quais é possível marcar uma reunião com
um especialista real, na De Beers mais perto de casa. Seguem-se
as colecções de ‘design’, a alta joalharia, uma
secção inteirinha dedicada à arte dos diamantes e uma
secção cultural, onde se enquadram os eventos que vão
sendo promovidos pela De Beers.
Detalhes aparte, para aqueles compradores mais individualistas
que, por norma, respondem ao tradicional
“em que posso ajudá-lo” com um brusco “ai! estou só
a ver e vou-me já embora” – até mesmo quando isso
não corresponde inteiramente à verdade – o www.
debeers.com veio mesmo a calhar. E nem vale a pena
pensar em ter remorsos se, na ânsia de encontrar a jóia
perfeita, virarmos a loja do avesso. Aqui, a arrumação
faz-se sozinha, à mesma medida e ritmo da escolha
que se segue e não há tempos per-
didos se, na hora da verdade, afi -
nal não se comprar nada. Toda a
gente sabe que uma jóia não se
compra assim, do pé para a mão.
Se, como diz o presidente do De
Beers Institute of Diamonds, independentemente
da lapidação,
cor, claridade e peso, “a beleza é o
único árbitro que pesa na escolha
de um diamante”, para um comprador,
mesmo compulsivo, às vezes
olhar apenas é o quanto basta
para infl amar um sonho.
A ARTE DA JOALHARIA
TUDO AQUILO QUE SEMPRE QUIS SABER
SOBRE DIAMANTES