ASSALTO ÀS JÓIAS DA MÃE - Económico - Sapo

Estilo
PATENTE
A lapidação é
exclusiva.
com códigos de segurança e as portas fecham entre
a uma e as duas horas.
HISTÓRIA DE FAMÍLIA
Pasquale Bruni, o pai de Eugenia, trabalha no último
piso do edifício, acima da filha e das oficinas,
num gabinete de criativo, enorme e desarrumado,
onde se acumulam esquissos de jóias, livros de arte,
esculturas e cartazes da marca. Actualmente, é ele
quem está à frente do projecto “atelier”, dedicado
às peças únicas ou séries limitadas.
Começou na alta costura mas, tal como a filha,
sentiu cedo a vocação da joalharia. Ali mesmo, em
Valenza, e criou a primeira colecção com 20 anos.
Em 1976, fundou a Gioelmoda, com uma equipa
de cinco colaboradores. Deu o seu próprio nome à
empresa em 1997. Hoje, emprega 90 pessoas, dirige
uma empresa com um volume de negócios de 14 mil
milhões de euros, em 2010, e expõe as criações da
marca em mais de 250 pontos de venda espalhados
pelo mundo.
A Pasquale Bruni tem apenas quatro lojas próprias,
localizadas em pontos estratégicos pensados para
dar prestígio ao nome. Além do espaço na Via della
Spiga de Milão, a marca está também na famosa
Place Vendôme parisiense, na avenida Petrovka,
em Moscovo, e no centro comercial Wafi, no Dubai
– na Wafi ‘city’, um edifício com a forma de
uma pirâmide egípcia, com hotel e um ‘shopping’
de 350 lojas. Todos os espaços de ‘show-room’, com
paredes de vidro forradas
no interior com seda natural
em verde lima e vermelho,
a contrastar com as
sóbrias madeiras escuras
escolhidas para o mobiliário,
foram criados pelo arquitecto
britânico David
Chipperfield, discípulo de
Norman Foster.
Na loja de Milão, onde existe
uma antecâmara de entrada
e várias câmaras vigilância,
as vitrinas mostram as últimas
colecções. Lá estão os
pendentes em forma de elefantes,
cobertos de diamantes,
desenhados por Pasquale
Bruni, as colecções “Sissi”
e “Sissi in Paris”, de Eugenia,
e peças mais clássicas como
o trio “Eterno Fiori”, peças
34 Fora de Série Especial Jóias Maio 2011
RIGOR
As pedras são vistas
à lupa.
SISSI
As pedras
preciosas
dos anéis e
pendentes
da colecção
inspirada
na famosa
imperatriz são
emolduradas
por uma
estrutura em
ouro na forma
de coroa.
CINCO PASSOS DE CRIAÇÃO
MOLDE
O ouro é moldado
em silicone.
OS MAIORES
CLIENTES
DA PASQUALE SÃO
ASIÁTICOS
E RUSSOS,
QUE GOSTAM
DE JÓIAS GR ANDES.
OS PORTUGUESES
SÃO MAIS
DISCRETOS.
UMA QUESTÃO DE PORMENOR
PORMENOR
Os detalhes são
feitos à mão.
São muitos os detalhes que compõem o universo Pasquale Bruni.
Estes são alguns dos que estão em foco nas actuais colecções.
BON TON
O formato
de fl or é dado
pelo lapidado
da pedra,
criado pelos
‘designers’
da marca e
patenteado.
MADAME
EIFFEL
Em homenagem
a Paris, Eugenia
criou anéis
e pendentes
preciosos com
a imagem da
Torre Eiffel. As
peças foram
apresentadas
na última feira
de joalharia
em Basileia, na
Suíça.
PRATO
FIORITO
Os pequenos
brilhantes que
pendem soltos
da estrutura
da jóia
aumentam o
efeito refl ector
da luz em cada
peça.
CONCEITO
As jóias têm luas, fl ores e
corações escondidos no interior.
construídas numa fi na malha de minúsculos diamantes
que se cola à pele “como uma tatuagem”.
Os maiores clientes da marca, asiáticos e russos,
procuram sobretudo as jóias com maior presença
– pedras mais expressivas, com mais volume, trabalhados
mais intricados. Já os portugueses “são mais
discretos”, preferem um ‘design’ mais sóbrio, confessa
Nuno Torres, da Anselmo 1910, representante
da Pasquale Bruni no mercado nacional. A colecção
“Eterno Fiori” é uma das que mais vende.
As jóias criadas por Pasquale e Eugenia são dirigidas
a mulheres entre os 30 e os 55 anos, com alto
poder de compra. Todas as jóias são pensadas a
360º e evocam os quatro elementos – terra, fogo,
ar e água – através de símbolos, como o coração,
a flor, a estrela ou a lua. Os fios e pendentes são
passíveis de combinações diferentes, a ideia é permitirem
uma decisão pessoal ao gosto de quem as
usa. Algumas das peças foram já várias vezes mostradas
na televisão pela apresentadora italiana Simona
Ventura. A cantora Jennifer Lopez também
escolheu os brincos “Stella Nascente”, em forma de
estrela e cravejados de diamantes, para usar no festival
de música de San Remo. E, na Feira de Basileia,
a rainha da Malásia quis conhecer as colecções e
propor uma encomenda de desenhos exclusivos.
Os clientes VIP são recebidos à hora marcada, com
discrição, em zonas privadas das lojas ou pontos de
exposição. Nos balcões, há sempre um mínimo de
duas pessoas, além do segurança. O valor das peças
em causa é altíssimo.
Um anel pode custar 20
mil euros, um colar 100
mil ou até mais do que is-
AMORE
A palavra
“AMOR”
aparece
escrita em
várias línguas
em cada uma
das jóias. É a
única colecção
com modelos
também em
prata.
so. Só a colecção “Amore”
foi pensada fora do âmbito
da alta joalharia. As
peças em prata ou ouro
estão na ordem das centenas
de euros por uma
razão: para chegar a um
público mais abrangente
e porque a marca abdicou
dos lucros a favor
de um projecto solidário,
um centro de pediátrico
no sul de Darfur, no Sudão.
Para criar esta colecção,
Eugenia inspirou-se
numa ideia simples: a palavra
“Amor”, escrita em
diversas línguas.