ASSALTO ÀS JÓIAS DA MÃE - Económico - Sapo

Estilo
cialista em pratas. Depois de passar por Nápoles sem
se fi xar em qualquer trabalho, mudou-se para Roma.
Ali, em 1879, começa a vender as suas pratas nas escadarias
da Academia Francesa. Mas, em 1894, investe
o que tem e abre a primeira loja na Via Condotti, em
frente ao bem frequentado Caffe Grecco. Chama-lhe
“Old Curiosity Shop”. Acha que um nome em inglês
pode atrair clientes estrangeiros. Não se engana.
Mais tarde, Sotirio abre outra joalharia em St. Moritz
(onde todas as celebridades passam férias, logo,
onde está o dinheiro). E os fi lhos Giorgio e Constantino,
nascidos entretanto de um casamento arranjado
com a grega Elena Basios, entram para o negócio.
A Bulgari deixa assim de ser um negócio de Sotirio
para passar a ser um negócio de família que atravessa
gerações.
Podia ter corrido mal. Mas não. Em 2002, em entrevista,
Francesco Bulgari Trapani, explicou porquê:
“Na nossa família temos conseguido manter as rédeas
entre nós. Nem sempre é fácil. Em muitos casos,
a difi culdade está não só em gerir o ‘business’,
mas as relações políticas com os próprios familiares.
Nesta, só eu opero nos negócios. Os meus tios
são accionistas muito importantes, mas não têm
funções executivas.”
Só que, olhando para os 127 anos da Bulgari, Francesco
Bulgari Trapani é quase fi cção científi ca. Porque
difícil deve ter sido gerir o negócio quando ele
estava a começar e não agora que ela é mundialmente
conhecida como a marca de jóias das estrelas de
cinema, sinónimo de um requinte à prova de bala.
Difícil podia ter sido nessa altura. Mas na verdade
nem isso.
Porque quando Sotirio morreu, em 1932, a loja da
26 Fora de Série Especial Jóias Maio 2011
“A DIFICULDA DE
ESTÁ NÃO SÓ
EM GERIR O
‘BUSINESS’, MAS
AS RELAÇÕES
POLÍTICAS COM
OS PRÓPRIOS
FA MILIA R ES”,
DISSE FR ANCESCO
BULGARI TR APANI.
Cláudia Cardinale e Anna Magnani fazem hoje parte da história da
Bulgari depois de terem assumido publicamente o gosto que tinham
pelas linhas da marca italiana.
Via Condotti transformou-se num ‘must see’ de
Roma e as coisas começam a acontecer. Construída
como uma casa privada, a loja funcionava como
espaço para atender os clientes individualmente e
tinha lá dentro um museu com a colecção de objectos
de prata que foi desenhada por Constantino, um
dos fi lhos de Sotirio.
O mesmo Constantino, que numa das muitas visitas
que fez a Lisboa, terá fi cado impressionado com uma
peça de arte religiosa em prata encomendada pelo
Rei D. João V a um artesão romano, de nome Giuseppe
Gugliardi, que não conhecia. É que Constantino
tinha fi cado a gerir as lojas do pai, mas não era
um entendido em joalharia. Problema que deixou de
existir porque o fi lho de Sotirio decidiu, então, que
iria estudar esta arte.
A internacionalização da Bulgari dá-se em 1970. A família
abre uma loja em Nova Iorque, Genebra, Montecarlo
e Paris. Sete anos depois decide inovar e entra
no negócio dos relógios. Por esta altura, Giorgio,
irmão de Constantino, já tinha passado o negócio ao
fi lho Gianni, que (a dada altura tem sempre de haver
uma geração menos inspirada ou mais inpirada para
outras coisas) depois de estar à frente da empresa
durante alguns anos a abandona.
Assim, em 1984, Gianni sai da empresa da família.
Mas não se fi ca por aí. Cria mesmo a sua própria linha
de relógios, a “Enigma GB”, produzida em Genebra.
Ainda assim a Bulgari não cai em desgraça (a
família treme, mas a empresa não). Paolo, irmão de
Gianni, assume o comando da marca. E abre uma loja
no Japão (em 1986). Seis anos depois lança o primeiro
perfume Bulgari, “Cologne au thé vert”.
Por esta altura, em Roma, a loja da Via Condotti, com
FOTOGRAFIAS CEDIDAS PELA MARCA