Sonia Maria Dorce - Coleção Aplauso - Imprensa Oficial

hoje) paixão por plásticos em geral, e aqueles
eram produtos americanos que ainda não estavam
disponíveis no mercado nacional. Encantada
com aqueles objetos, não teve dúvidas, agarrouse
àquele monte de plástico e disse: Quero isso!
Risada geral! Seu pai quase teve um colapso. Mas
os patrocinadores enviaram-lhe uma geladeira
novinha e deram-lhe também um broche de
ouro, pérolas e brilhantes, representando uma
coroa, que era o símbolo da marca.
Muito se fala sobre a tirania do patrocinador
atualmente, dando oportunidade para a verve de
Paulo Autran criar a seguinte frase: O teatro é a
arte principalmente do ator, o cinema é a arte do
diretor e a televisão é a arte do patrocinador.
Surgiu até mesmo uma chacota, incessantemente
repetida por volta dos anos 60: O televisor é
um corretor que mora na casa do comprador.
Os comerciais na televisão, no final dos anos 50,
eram intermináveis e serviam muitas vezes como
tapa-buracos, ou mesmo para ajeitar-se alguma
gafe cometida pelos artistas. Por vezes, o telespectador
era submetido a um tempo imenso de
anúncios, até que se consertasse um problema
técnico ou um artista atrasado conseguisse chegar.
Em 1961, um decreto presidencial limitou o
intervalo comercial a apenas 3 minutos.
Os produtos eram oferecidos por irresistíveis garotas-propaganda
que encantavam o sonho de
consumo dos telespectadores. A primeira delas
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