Sonia Maria Dorce - Coleção Aplauso - Imprensa Oficial

Capítulo VIII
Os Patrocinadores e os Comerciais
O que mata o gambá é a publicidade que ele
faz de si.
Lincoln
No início da televisão, não havia preocupações
com patrocinadores e, por conseguinte, nem
com o Ibope. Tempos adoráveis em que os
programas valiam por si só, pelo valor artístico
de uma encenação. Será possível crer-se nesta
assertiva? Mas era assim mesmo que acontecia.
Vantagens do pioneirismo.
Os primeiros comerciais foram surgindo aos
poucos, mais ou menos como se fazia no rádio,
reclames cantados por cantores famosos, e as
apresentações dos produtos pelas adoráveis
garotas-propaganda, que eram a sensação do
momento, resistir – quem há de?
Um dia, seu pai foi procurado na Rádio Tupi, na
sala nº 3, que dividia com Homero Silva, pela
Sra. Clotilde, mais conhecida como Madame Clô,
proprietária da Casa Clô, uma loja especializada
em roupas infanto-juvenis. A loja chamava-se
Casa Clo – enfants et jeunesse (que chique!),
situava-se na Rua Bráulio Gomes, quase esquina
com a Rua da Consolação, na sobreloja, pegada
à Biblioteca Mário de Andrade. Era uma casa de
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