DE 4771 : Plano 48 : 1 : P.gina 1 - Diário Económico
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TELEVISÃO<br />
RTP rescinde com 113 funcionários<br />
e poupa cinco milhões de euros por ano<br />
A RTP vai rescindir o contrato com 113 funcionários no âmbito do processo<br />
de saídas voluntárias iniciado em Outubro. Segundo fonte oficial do canal<br />
em declarações à Lusa, a televisão pública deverá assim poupar cerca<br />
de cinco milhões de euros por ano. A maioria das rescisões acordadas<br />
representam reformas antecipadas. As rescisões abrangem funcionários<br />
de vários sectores, dos quais 30 integravam a direcção de informação<br />
da televisão e da rádio.<br />
Publicitários<br />
preocupados<br />
com medição<br />
de audiências<br />
É fundamental encontrar forma ‘standard’ para<br />
medir audiências na TV, ‘Web’ e ‘mobile’<br />
Margarida Henriques<br />
margarida.henriques@economico.pt<br />
A medição das audiências nos<br />
três ecrans – televisão, Internet e<br />
‘mobile’ – é, neste momento, a<br />
maior preocupação dos vários<br />
‘players’ do mercado publicitário.Nãosóporqueépossívelvero<br />
mesmo anúncio em cada uma<br />
destas plataformas mas também<br />
porque a experiência de visualização<br />
que cada uma oferece é diferente.Eoproblemaquesecoloca<br />
tanto aos canais de televisão<br />
como às agências de meios é que<br />
“o que não se consegue medir,<br />
não se consegue vender. Os publicitários<br />
e as maiores agências<br />
de meios estão a dizer que precisamdeumamétricafácildeaplicaredecompararenãodevárias,<br />
para que possam fazer negócio”,<br />
disse ao <strong>Diário</strong> <strong>Económico</strong><br />
Andreas Cohen, ‘chairman’ do I-<br />
COM, que esteve em Portugal<br />
numa conferência preparativa do<br />
I-COM Global Summit, que terá<br />
lugar em Março. O I-COM é um<br />
fórum global que aborda os temas<br />
ligados à medição da publicidade<br />
em meios digitais com o objectivo<br />
de promover a cooperação internacional<br />
e consenso sobre as<br />
melhores práticas, e com este<br />
evento em Portugal pretendia-se<br />
chegar a consensos sobre questões<br />
chave do mercado, como a<br />
medição multiplataforma dos<br />
meios audiovisuais.<br />
“Se quer vender uma marca, o<br />
queinteressasãoosdados.Ese<br />
não pode confiar nos dados ou se<br />
os dados não são suficientemente<br />
detalhados, não pode justificar o<br />
investimento. E as grandes multinacionais<br />
têm ‘guidelines’ para<br />
justificar internamente os investimentos<br />
e têm metodologias sofisticadas<br />
para isso”, defende o<br />
‘chairman’ do I-COM.<br />
Para trás ficam os tradicionais<br />
GRP (‘Gross Rating Point’), a forma<br />
como as televisões até aqui<br />
mediam as audiências, porque<br />
estes já não chegam para quantificar<br />
as suas audiências no PC ou<br />
no telemóvel. E toda esta discussão<br />
ganhou maior importância a<br />
partir do momento em que os<br />
próprios operadores de televisão<br />
disseram sentir esta necessidade.<br />
Neste momento, mais do que<br />
decidir como medir as audiências<br />
nos três suportes, a questão fundamental<br />
para toda a indústria é<br />
encontrar uma forma de medição<br />
‘standard’, que possa ser usada<br />
do mesmo modo em todos os<br />
mercados e que seja credível para<br />
os anunciantes. “Ainda é muito<br />
cedo para fazer recomendações.<br />
Estamos a começar a discutir isto<br />
a nível global e o mais importante<br />
nãoéocomomedir,aquestãoéa<br />
comparação, o como criar uma<br />
moeda que permita fazer a comparação<br />
em todos os mercados”,<br />
diz Andreas Cohen. ■<br />
Mais do que decidir<br />
como medir<br />
as audiências<br />
nos três suportes,<br />
importa encontrar<br />
uma forma<br />
de medição<br />
‘standard’ e credível.<br />
PUBLICIDA<strong>DE</strong><br />
“Procuras? O pai encontra” é tema<br />
de campanha viral da marca pai.pt<br />
A Pá<strong>gina</strong>s Amarelas lançou uma campanha para promover a marca pai.pt<br />
em que, através de ‘banners’ animados ilustra como de um mundo<br />
confuso, com excesso de informação, surge a solução nítida para aquilo<br />
que se procura. Esta campanha convida os jovens utilizadores a<br />
efectuarem as suas pesquisas e pode ser visualizada nos portais Sapo,<br />
IOL, AEIOU, Sport Lisboa e Benfica e no MySpace através de ‘banners’<br />
referentes à procura de algumas das entidades mais pesquisadas.<br />
REAL MADRID APOSTA EM ‘LINGERIE’<br />
Quinta-feira 3 Dezembro 2009 <strong>Diário</strong> <strong>Económico</strong> 47<br />
Pá<strong>gina</strong>s Amarelas reforça aposta no<br />
‘online’ com campanha viral.<br />
Gustau Nacarino/Reuters<br />
A crise atingiu a venda de t-shirts de craques do futebol, mesmo como Cristiano<br />
Ronaldo ou Kaka (na foto). Mas não inibiu o Real Madrid de tentar novas modas.<br />
Chama-se “Luxe” e é a nova lingerie do clube, para homens e mulheres. Surgiu<br />
em parceria com a empresa “Litle Kiss” e estará disponível em Março. Inclui<br />
modelos desportivos, com o logótipo do clube ou outros mais sofisticados.
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