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46 Diário Económico Quinta-feira 3 Dezembro 2009
PUBLICIDADE & MEDIA
PATROCÍNIO
Marcas reafirmam apoio a Tiger Woods
apesar da “traição” do golfista
A Nike, Gatorade e a Gillette anunciaram ontem que mantém o patrocínio
com o número um do Golf mundial, Tiger Wood, apesar das
“transgressões” do desportista. As posições públicas das marcas surgem
depois do jornal “US Weekly” ter noticiado que Woods manteve um caso
com uma empregada de bar, durante dois anos. Tiger Woods assumiu
mais tarde no seu ‘site’ que “está longe de ser perfeito” e que “não tem
sido verdadeiro com os seus valores”.
Quatro Ouros, sete Pratas e cinco Bronzes foram entregues ontem nos Prémios à Eficácia 2009.
Rebeca Venâncio
rebeca.venancio@economico.pt
No ano europeu da Criatividade,
o mercado publicitário continua
a provar que a crise não atingiu
as boas ideias. Apesar de em
menor número do que no passado,
16 prémios foram ontem
atribuídos pela Associação Portuguesa
de Anunciantes (APAN)
e o Grupo Consultores, nos Prémios
Eficácia 2009.
Distribuídos em oito categorias,
os prémios incluíram oito
galardões de ouro, sete de prata e
cinco de bronze, com as agências
Arena, Initiative, Fuel e Mediaedge:cia
a subir mais vezes ao
palco. O Grande Prémio Eficácia
2009 foi atribuído à Seguros
Logo, uma campanha das agências
Mediaedge:cia, Brandia
Central e Actual Sales.
Na categoria de Produtos de
Consumo Alimentar, o Ouro foi
para a Young &Rubicam, pela
campanha da Danone, seguido da
Pampero pela Leo Burnett Lisboa.
OBronzeficouparaaRasgoea
“Super Bock Trade Made.”
Nos Produtos de Consumo Não
Alimentar, à semelhança dos Prémios
Sapo, a campanha “Ícones”
para a Ford Fiesta foi o vencedor
do Ouro. Já em Telecomunicações
e Media, a prata ficou para
a TMN com a campanha da
Fullsix “Ajuda o Tiago”, enquanto
os seguros Logo foram o vence-
SOLIDARIEDADE
Nike e (RED) unem poder do desporto
à luta contra a Sida em África
Bono, vocalista dos U2, e uma série de craques de futebol, anunciaram
uma parceria com o lema “Aperta estes atacadores. Salva Vidas”. Trata-se
de uma parceria exclusiva com o duplo objectivo de lutar contra o VIH em
África através de programas baseados no futebol que ofereçam educação
e medicamentos às comunidades locais. A parceria pretende mobilizar a
juventude e aproveitar o poder do desporto para fazer com que o
conceito do movimento (RED) atinja maior número de pessoas.
1 2
3
1 A campanha “Levanta-te contra a Discriminação
das Doenças mentais”, da Lowe Ativism venceu a
prata para Melhor Marketing Social.
2 A Y&R criou para a Danone a melhor campanha
para Produtos de Consumo Alimentar.
3 Uma Causa cada vez maior, do Modelo foi vencedor
da Prata em Marketing de Causas.
4 A campanha para a Ford, “Ícones”, foi o vencedor
do Ouro em Produtos de Consumo Não Alimentar.
dor também na categoria de
Serviços Financeiros e Seguros.
Nos restantes serviços e administração
pública, a campanha da
agência Action4 Ativism e Arena
para a Worten, “El Precio lo Pones
Tu”, recebeu o ouro, seguida pela
Companhia Portuguesa de Hipermercados
com a campanha com o
“Jumbo,oMacacoeoRato”.
“A Causa Vez Maior”, do Modelo
e Continente garantiu o Ouro
em “Marketing de Causas”, enquanto
o prémio (prata) para a
melhor campanha de “Marketing
Social” ficou para o Movimento
UPA - Levanta-te Contra a Discriminação
das Doenças Mentais,
da Encontrar+se. Para Manuela
Botelho, secretária-geral da
APAN, “a quebra no número de
candidaturas era expectável”
devido ao impacto da crise.
“Apesar de ter sido um ano atípico,
com as prioridades das
companhias a passar por manter
4
a rentabilidade dos seus negócios
num nível estável, notamos que
ao longo dos anos tem havido um
aumento da qualidade das candidaturas”,
confirmou Manuela
Botelho ao Económico.
Já Pedro Loureiro, director
do Grupo Consultores, “a votação
e escolha dos vencedores
foi unânime para os 10 profissionais
que integram o júri” e
apesar de menos candidaturas
significar menos categorias, os
“Prémios Eficácia fazem cada
vez mais sentido”.
“A situação económica justifica
ainda mais este evento porque
os anunciantes têm um retorno
que tem de ser quantificado, e os
anunciantes e as suas agências
que proponham um trabalho a
concurso querem ver o seu trabalho
reconhecido. Para além disso,
essa candidatura serve de aprendizagem
para o mercado”, explicou
o responsável. ■
Parceria reúne Bono, Drogba e Marco
Materazzi, entre outros.
Conheça as marcas e agências
mais eficazes na publicidade
Acriseafastou
as candidaturas este
ano. Em 46
inscrições, 16
trabalhos garantiram
Prémios à Eficácia.
Sete critérios para
premiar a eficácia
Ao longo de vários meses,
10 profissionais do meio
publicitário reúnem-se para
escolher as campanhas mais
eficazes no mercado português.
A avaliação é feita depois
combaseemseteatributos:
o retorno, a dificuldade,
a demonstração, a inovação,
a medição, os meios e finalmente
a apresentação. Votados
numa escala de um a 10,
chega-se depois a uma média
ponderada com base nas escolhas
dos jurados. Posteriormente
e em função das cotações
alcançadas, decorre
uma discussão qualitativa
para definir o “pódio”
de cada categoria.