Guia de Divulgação Científica - Museu da Vida - Fiocruz

Como me torno um ‘especialista’ em mídia?
Baseamos muitas das nossas decisões do dia-a-dia naquilo que
ouvimos ou vemos nos meios de comunicação de massa, que,
para a maioria da população, tornaram-se a única fonte de
informações científicas. Portanto, a comunidade científica não
pode mais se dar ao luxo de rejeitar sua importância.
Apesar disto, muitos jovens cientistas concluem seus estudos e
iniciam uma carreira de pesquisa sem nunca terem sido treinados
para falar em público, dar entrevistas ou redigir textos
acessíveis ao público geral. Por isto, não é supreendente que os
cientistas com freqüência se afastem timidamente de jornalistas
e de situações em que fiquem publicamente expostos.
“Os cientistas sul-africanos são muito criativos e inovadores
em seu trabalho”, diz Christina Scott, repórter de ciência da
SABC, empresa pública de radiodifusão da África do Sul. “São
muitas vezes altamente respeitados por seus pares de outros
países. Mas eles não sabem como se comunicar com um público
não-científico”.
Para muitos, as relações entre cientistas e jornalistas continuam
difíceis, às vezes até hostis. Há queixas de ambos os lados: os
cientistas duvidam da capacidade dos jornalistas de fazer uma
reportagem precisa e responsável de seu trabalho; os jornalistas
reclamam que os cientistas são maus comunicadores, que se
escondem por trás de jargões.
Superar a dinâmica do “nós e eles” exige, portanto, um
compromisso de ambas as partes. Mas, uma vez firmado esse
compromisso, uma relação baseada em confiança mútua trará
benefícios para a sociedade em geral. Além disto, ocasionalmente
na carreira de um cientista, pode ser extremamente importante,
talvez até crucial, ter um bom relacionamento com alguns
jornalistas. “A comunicação é um aspecto essencial do seu
trabalho”, diz Sandy Dacombe, uma premiada redatora de ciência
que mora em Malawi. “Leve-a a sério”.
Por que devo me preocupar com a cobertura jornalística
de minha pesquisa?
Se você não estiver convencido de que se comunicar com o público
é sua responsabilidade e de seu próprio interesse, pense no seguinte:
• A ciência enriquece a vida humana e pode melhorar as
vidas de muitas pessoas. Os impostos públicos pagam a
maioria dos projetos científicos e, portanto, as pessoas têm
o direito de saber. Comunicar sobre ciência tornou-se parte
da responsabilidade ética e profissional dos cientistas.
• Numa sociedade democrática, o público deve ter o direito
de se manifestar sobre a ciência e deve ser capacitado a
Marina Joubert, Gerente, Programa de Divulgação Científica em Biotecnologia,
Fundação para Educação, Ciência e Tecnologia, África do Sul
fazer escolhas pessoais racionais sobre questões científicas.
Mas, para fazê-lo, as pessoas precisam ser adequadamente
informadas. Uma vez atingido isto, o caminho é abrir um
diálogo de mão dupla com o público, uma das metas mais
ambiciosas da comunicação da ciência.
• Os cientistas que usam eficientemente a mídia vêem
vantagens significativas em ter uma presença nos meios de
comunicação, para eles próprios, seus projetos e suas
organizações de pesquisa. É considerado um método
imperfeito, mas poderoso, de chegar até os usuários finais,
financiadores de pesquisa, burocratas e outros cientistas. (1)
• Os cientistas também lêem jornais. Por exemplo, The New
England Journal of Medicine realizou um levantamento de
seus artigos que tinham sido cobertos no The New York Times
e constataram que os artigos que tiveram cobertura da mídia
tiveram 70% mais citações que aqueles que não tiveram. (2)
• Lembre-se, você não está se comunicando com a mídia, você
a está usando para se comunicar com vários tipos de públicos.
Estratégias para trabalhar com a mídia
Há estratégias diferentes de acordo com o estágio em que a
pesquisa se encontra e o tipo de reportagem que será elaborada.
Ter uma boa relação com a mídia exige tempo, prática e uma
disposição de entender como os jornalistas trabalham e de que
eles precisam. Para começar, aqui estão algumas dicas simples e
práticas que o ajudarão no longo processo de obter uma
colaboração construtiva e mutuamente benéfica com a mídia.
Diga apenas “sim!”
Muitos jornalistas reclamam que, já de cara, têm dificuldade de
simplesmente conseguir que um cientista concorde em dar uma
entrevista. Quando um jornalista entra em contato com você,
geralmente é com você que eles querem conversar, não com o
chefe do seu departamento, não com seu colega, nem seu
assistente e certamente não com uma equipe inteira. O jornalista
quer entrevistar o cientista que realmente fez o trabalho —
aquele que estava no mato, no laboratório, na água ou onde
quer que a pesquisa tenha sido feita.
Lembre-se, ciência tem a ver com coisas, mas uma notícia de
ciência tem a ver com pessoas. Portanto, quando você falar
sobre a sua pesquisa, transforme-a em uma história pessoal e
fale sobre como se sente sobre ela. Desta maneira, seu entusiasmo
inerente aparecerá naturalmente. Os jornalistas não precisam
(1) Gascoigne, T. & Metcalfe, J. 1997. Science Communication, Vol. 18 n. 3, março de 1997,
pp. 265-282. Sage Publications, Inc.
(2) Nelkin, Dorothy. 1995, revisado. Selling Science: How the press covers science and
technology. Nova Iorque: WH Freeman & Company.
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