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PRÊMIO AUTOMOTIVE BUSINESS
MARKETING E PROPAGANDA
BUSINESS
FIAT NOVO UNO
Campanha de lançamento
A campanha da agência Leo Burnet para o lançamento levou o título “Novo Uno. Novo Tudo”, usando muito
colorido para divulgar as diversas opções do carro, ao ritmo de músicas conhecidas como o Uni Duni Tê. A
Fiat inovou na comunicação como um todo e nas campanhas de propaganda e promoção. Um dos pontos de
destaque foi o convite aos internautas e formadores de opinião on-line para participar em tempo real do principal
lançamento do mercado automobilístico brasileiro nos últimos anos, centralizado na Praia do Forte, em Salvador,
e fazer perguntas sobre o novo modelo. A ação ocorreu por meio da rede social Formspring.me (www.formspring.
me/fiatbr), movimentando um extraordinária entrevista coletiva global. Perguntas foram respondidas durante 24
horas, sem interrupção. A ação foi criada pela agência Espalhe Marketing de Guerrilha.
FORD NEW FIESTA
Campanha de lançamento
A campanha publicitária do modelo propôs, pela primeira vez na propaganda brasileira, uma sequência surpreendente
ao revelar o final do anúncio no site www.facebook.com/newfiestastories. Num mundo cada vez mais
conectado, a proposta da campanha foi a interação dos filmes publicitários na TV, da internet e dos anúncios
impressos em jornais e revistas com a página New Fiesta Stories no Facebook. A campanha teve dois filmes para
emissoras de TV por assinatura. O filme “Nas Alturas” leva uma “pessoa comum” a voar de planador. Para o
Facebook foram produzidos dez documentários com dois minutos cada, abordando pessoas nas ruas com a proposta
de uma experiência diferente. Os anúncios impressos seguiram a estratégia de integração entre as mídias,
chamando para a página New Fiesta Stories. Como parte da campanha de lançamento do New Fiesta, o carro foi
exposto em diversos locais no País. Ação inédita foi o New Fiesta Day”, em 23 de setembro, que uniu encontros
simultâneos para convidados em mais de 180 distribuidores Ford e a divulgação desses eventos no Facebook.
JAC MOTORS
Campanha de lançamento “Inesperada”
A Ogilvy & Mather terá budget de R$ 145 milhões para dar suporte às ações de propaganda da JAC Motors. A
primeira iniciativa foi a campanha “Inesperado”, tendo como protagonista Fausto Silva, o Faustão, que destaca
no comercial de 30 segundos o design italiano, ar-condicionado, direção hidráulica, airbag duplo, freios ABS e
motor VVT com 108 cavalos, mas como artigos de linha e não como diferenciais. O apresentador global também
participou da entrevista coletiva em Campinas e da cerimônia de entrega das chaves aos 200 primeiros compradores
da marca, cujas cenas foram exibidas no seu programa. A campanha explora a garantia de seis anos e
assistência 24 horas por um período de dois anos.
VOLKSWAGEN
Campanha Tigres para o CrossFox
A campanha Tigres, criada pela AlmapBBDO para a Volkswagen, foi um dos destaques da marca em 2010, voltando
à cena em várias oportunidades. O filme, de 30 segundos, mostra o Novo CrossFox na savana africana, onde é
criado como se fosse um tigre. As filmagens foram feitas entre a Cidade do Cabo e Johannesburgo (onde não vivem
tigres), com dois animais adultos e dois filhotes, com auxílio de um adestrador. Os anúncios impressos exibiram o
modelo em diversas posições, com detalhes, mostrando os filhotes de tigre e com a assinatura “Novo CrossFox. O
mais selvagem dos compactos”, caracterizando o DNA do veículo. A campanha foi estendida à web e trouxe ainda
peças para rádio.