Pelas tramas de uma cidade migrante (Joinville, 1980-2010)

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Essa “alguma coisa” esboçava a aproximação do turismo com a
cultura, a qual, para o prefeito, seria consagrada com a ampliação do
Festival de Dança. Embora outras prioridades tenham marcado o seu
governo, tais como falta de água, déficit habitacional, consolidação do
projeto de urbanização dos manguezais e “contenção” da migração,
eventos de caráter “turístico-cultural” que pretendiam reacender o
passado germânico urbano receberam alguns incentivos. Refiro-me às
já apresentadas Fenatiro, Fenachopp e Festa das Flores.
No término do mandato do então prefeito, entretanto, o
empresário Laércio Beckhauser, insatisfeito com a gestão, explicitou
que o governo municipal não teria conseguido divulgar e promover
Joinville na mídia. Simultaneamente, “o setor privado não se interessa
em investir no turismo e as indústrias não se preocupam em ‘vender’
a imagem da cidade” 253 .
Foi na segunda gestão do prefeito Wittich Freitag (1993-1996) que
o debate ganhou novos contornos. De acordo com A Notícia, “embora
sem uma política de ação para o turismo como indústria, Joinville atrai
a atenção com eventos de porte” 254 . Os atrativos inerentes a alguns
recantos do município, atrativos esses que combinavam paisagens e
“costumes germânicos preservados”, passaram a ser “otimizados” com
projetos de turismo rural por iniciativa da Secretaria do Turismo e da
Fundação 25 de Julho 255 .
Com o objetivo de “vender” a cidade foi também criado, em
1996, o Convention Bureau. Suas ações, definidas pelo Conselho
Municipal de Turismo, deveriam fomentar a adequação e a ampliação
da infraestrutura turística e desenvolver “estratégias de marketing
integrado aos mercados alvo”. Para captar recursos estaduais e federais,
os custos de funcionamento do escritório seriam cobertos pelo poder
público municipal e por entidades empresariais 256 . A imagem de cidade
a ser vendida deveria utilizar dois componentes: a sua história e as suas
belas paisagens 257 .
253 A NOTÍCIA. Joinville, 8 mar. 1992. Especial Joinville 141 Anos, p. 17.
254 A NOTÍCIA. Joinville, 9 mar. 1994. Especial Joinville 143 Anos, p. 14.
255 Id. Ibid. p. 9.
256 Trata-se da Associação Brasileira de Agentes de Viagem em Santa Catarina (Abav-SC), da
Acij, da Ajorpeme e da Câmara de Dirigentes Lojistas de Joinville (CDL).
257 LOETZ, Claudio. Joinville investe em infra-estrutura turística. a notícia, Joinville, 7 jul.
1996. Economia, p. 1 e 4.