Pelas tramas de uma cidade migrante (Joinville, 1980-2010)

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Além do sutil debate entre os jornalistas, a festa inquietava os
espíritos empresariais. Na época, o Sr. Bento dos Santos, responsável
pelo evento, rebatia as críticas afirmando que a festa estava respeitando
aquilo que o público pedia. Mesmo assim, afirmava: “Vamos discutir
com a sociedade se existe realmente a vontade de se transformar a
Fenachopp numa festa 100% típica. Por enquanto está agradando e
temos conseguido equilibrar as contas, pelo menos” 239 .
No término da festa, a situação parecia ser bem preocupante.
O ecletismo teria atingido também a gastronomia. Houve queda no
consumo dos pratos típicos e um aumento de 40% no consumo de
pastéis, cachorros-quentes, sanduíches e espetinhos de frango. O público
contabilizado em 119 mil foi abaixo do esperado, porém manteve a
média de consumo de cerveja. O negócio estava em risco.
No competitivo mercado festivo, o desnudamento de Apolo expôs
algumas contradições que envolveram a reinvenção da cidade-mercado
voltada ao lazer e turismo. Mais do que construir uma imagem-síntese
diante dos hibridismos despidos, cuja direção me parece ter sido a da
espetacularização da diversidade cultural da cidade, os desafios dos
construtores da imagem-cidade consistiam em harmonizar e otimizar
os diferentes interesses econômicos. Em outras palavras, evocar a
imagem-cidade de lazer-turismo representava defrontar-se e negociar
com a cidade indústria-trabalho.
Como destaquei anteriormente, o processo de globalização das
empresas joinvilenses trouxe alguns déficits. À elevação da produtividade
do trabalho e da receita industrial corresponderam o aumento de
desemprego e a queda dos níveis salarias no setor. Em função da
modernização dos processos produtivos, as inovações tecnológicas e
de gestão impulsionaram a tercerização. Pequenas empresas passaram
a ocupar um papel estratégico no difícil cenário social urbano. Nesse
processo, além do comércio, o turismo passou a despontar como setor
potencialmente lucrativo.
Em 2001, por ocasião da passagem do Sesquicentenário de
Joinville, o empresário e então presidente da Associação Comercial e
Industrial de Joinville, Moacir G. Thomazi, fez um balanço da “versátil
economia joinvilense”. Em que pese o tom laudatório da abordagem, o
capítulo da obra, “Joinville – Leituras da cidade” 240 , traz informações
que nos ajudam a entender, sob a ótica empresarial, o processo de
239 RIGOTTI, Genara. Op. cit.
240 TERNES, Apolinário (Org.). Joinville: 150 anos. Joinville: Letradágua, 2001.