Pelas tramas de uma cidade migrante (Joinville, 1980-2010)

121
Em que medida tais práticas e gostos populares comprometiam a imagem
da cidade, mercadoria de “lazer e turismo” que se objetivava vender pelos
seus atributos encantatórios?
A socióloga Fernanda Sánchez, ao discutir a reinvenção das cidades
na virada do século XX para o XXI, lembra que “representar a totalidade,
o todo social, implica poder: implica construção de hegemonia, capacidade
de convencimento, criação de consenso”. Os atores que participam do
campo político de construção das imagens-cidade esforçam-se para tornar
dominantes as imagens que produzem, utilizando “estratégias discursivas,
meios e instrumentos para sua difusão e legitimação em variadas escalas” 227 .
Porém, explica a autora, nesse campo político há relações de força também
escalares (local-global) que incidem sobre as escolhas econômicas e
simbólicas, capazes de produzir “imagens fortes” que são utilizadas como
city marketing.
Afirmando existir, a partir da década de 1990, um “mercado mundial
de cidades”, indica que este é movido e movimenta outros mercados,
entre eles o turístico. A reinvenção de cidades a que estaríamos assistindo
promove assim a sua espetacularização e molda as representações acerca
de sua transformação.
Diante disso, penso que as razões que movem os vínculos entre o
poder político (e econômico) e a cultura se ligam às possibilidades de inserir
representações culturais nos projetos da cidade que se deseja. No “mercado
mundial de cidades”, é preciso que se construa uma autodefinição de cidade
incluindo ou desqualificando sentidos de pertencimento urbano. Nessa
operação binária, os hibridismos que coexistem em diferentes espaços, caso
não concorram à imagem-cidade que se deseja, devem ser depurados.
Isso contribui para o entendimento de como a Joinville cidade de
“lazer e turismo” passará a ser defendida pelos agentes políticos e por
empresários ligados ao ramo de entretenimento e hospitalidade. A imagemcidade
que se constrói exorta a diversidade étnica e o cultivo às tradições
que supostamente advém dela. Tal imagem ainda é projetada a ter força o
suficiente para encantar os diferentes consumidores da cidade, sejam eles
moradores ou não. A pujança econômica, o prazer de habitar, o conhecer
ou o se reconhecer nesse processo de reinvenção atuam como elementos
de benefícios genéricos no competitivo mercado de cidades que são
reinventadas sob o ímpeto da globalização.
227 SÁNCHEZ, Fernanda. A reinvenção das cidades na virada do século: agentes, estratégias
e escalas de ação política. revista de sociologia Política, Curitiba, n. 16, p. 31-49, jun.
2001. p. 31.