GNOSE ALEM DA RAZÃO O FENÔMENO DA SUGESTÃO JEAN ...

Uma nova metamorfose da sugestão é o que R. G. Schwartzen-berg, muito
justamente, chamou de "Estado espetáculo", o star system em política.
Schwartzenberg escreve no prefácio do seu livro10: "A política torna-se
um espetáculo. E muitas vezes um one man show. Com a personalização
do poder, o mundo da política repousa, como o mundo do espetáculo,
sobre o star system. Tudo se apaga — partidos, programas — atrás das
supervedetes que distribuem entre si os grandes papéis. É o herói: de
Gaulle, Mão, Stálin, depois Brejnev ou Amin. É o Sr. Qualquer Um:
Pompidou, Ford, Carter. É o líder charmoso: Kennedy, Trudeau, Giscard
d'Estaing. É o pai, como Raymond Barre. Esses astros inventam a
comunicação-poUtíca, a política feita sob medida para os meios de
comunicação (imprensa, rádio, televisão). Muitas vezes, eles se inspiram
no teatro e no cinema e, muitas vezes também, as agências de publicidade
fabricam suas imagens, como a uma marca. Resultado: o cidadão se
transforma em simples espectador de um poder que está sempre
representando. É a testemunha passiva e manipulada desta exibição
permanente. Assim morre a democracia" .
Com as técnicas apuradas de que se serve o martelamento publicitário para
os diversos processos de condicionamento dos espíritos usados através do
mundo pela quase totalidade dos atuais partidos políticos, os "empíricos"
da sugestão coletiva fizeram com que a ciência da sugestão, ou mais
exatamente, do sugestionamento, desse passos gigantes de meio século
para cá.
Outro "progresso" ainda nesta matéria é a subpercepção, que se serve de
estímulos muito rápidos para. atingir o nível perceptivo. Desde 1956,
experiências de publicidade subliminar patrocinadas pela Coca-Cola já
utilizavam, nos Estados Unidos, estímulos invisíveis que passavam na tela
do cinema uma mensagem publicitária a uma velocidade que a tornava
invisível. Resultado? Acréscimo de 30% nas vendas da Coca-Cola aos
espectadores submetidos a esse teste de publicidade subliminar.
Denunciado veementemente em 1958 por Vance Packard, cujo livro The
hidden persuaders fez grande sucesso na época, o processo foi rapidamente
proibido por lei nos Estados Unidos e em vários outros países. Mas, na
prática, trata-se de proibição muito difícil de se fazer respeitada, como o
demonstrou mais recentemente o livro de Key, Subliminal seduction, que
focalizou particularmente o freqüente uso subliminar de imagens ou
palavras especificamente sexuais, e até pornográficas, em publicidade de
aparência bastante respeitável12.
A subpercepção publicitária é um fenômeno bem mais corrente do que em
geral se imagina. A subpercepção está agindo, por exemplo, como observa
Mucchielli, "quando folheamos, sem de fato as ler, as páginas publicitárias
de uma revista, ou quando passamos de carro diante de painéis ou cartazes
que não olhamos"13. O livro de Dixon, Subliminal perception, confirmou