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32 Diário Económico Sexta-feira 8 Janeiro 2010 PUBLICIDADE & MEDIA TECNOLOGIA Operadora TMN disponibiliza “Widgets” para o telemóvel A TMN acaba de anunciar o lançamento de um novo conjunto de ‘widgets’ gratuitos para telemóvel. Com as aplicações adaptadas aos telemóveis, os clientes da operadora da Portugal Telecom poderão aceder no ecrã do seu telefone a conteúdos habitualmente acedidos através da Internet. Desde notícias de futebol a outras modalidades, como notícias de economica, oportunidades de emprego, notícias locais, breaking news ou até resultados dos Jogos Santa Casa. O que as marcas têm de fazer para escapar à crise em 2010 Da banca à ecologia, a Landor traçou o cenário para oito áreas de actividade diferentes. Margarida Henriques margarida.henriques@economico.pt Quais são as principais tendências para 2010? De que forma vão afectar as marcas? Foi a estas questões que os analistas da consultora de ‘branding’ Landor responderam, traçando o cenário para este ano em oito áreas. Na banca a confiança perdeuse e há uma percepção negativa. As marcas devem manter a cultura local, criando empatia em cada ponto de contacto com o cliente e tornando-se essenciais. Mas, na opinião de Carlos Coelho, presidente da Ivity Brand Corp, primeiro têm de recuperar a confiança, e isso só é possível com marcas mais conservadoras, onde há pouco espaço para a inovação. Ou, como diz Pedro Dionísio, membro do comité científico do Marketing Futurecast Lab do GIEM-ISCTE, “é fundamental retomar contacto humano, de flexibilização da oferta em função Carlos Coelho, presidente da Ivity Brand Corp considera que abancatemser mais conservadora, deixando pouco espaço para a inovação. Pedro Dionísio, do Marketing Futurecast Lab defende que na aviação há espaço para ‘niche tributes’ serviços diferenciadores em determinados nichos de mercado. MARCA Fanta lança promoção ‘online’ eTesteFantológico O objectivo da promoção Fun Fanta é convidar os portugueses adivertirem-seeaentraremnoespírito da marca. Daí que o prémio seja a oferta de cartões para o Fun Center, do Colombo. A mecânica é simples: todos os dias, os primeiros 10 concorrentes a responderem ao Teste Fantológico são os premiados, recebendo ainda uma previsão para 2010. Mas para sabem a que horas podem participar na promoção os concorrentes têm de ser amigos da marca no Hi5 ou no Facebook. de necessidades e contextos. É nas marcas conservadoras que há mais oportunidades”. As marcas que apostam nos media sociais têm de aprender a lidar com internautas que se escondem e são mais selectivos nos conteúdos. Vai haver cada vez mais interacção pessoa a pessoa em tempo real. As empresas devem envolver o consumidor com um diálogo relevante. O marketing viral é uma forma eficaz para fazer passar uma mensagem, e Pedro Dionísio acrescenta ainda a grande importância da recomendação num contexto ‘consumer to consumer’. Na aviação só há uma tendência: sobrevivência. As transportadoras fazem cada vez mais parcerias com empresas de outros países para partilharem serviços e programas de lealdade, reduzindo os custos. Com isto diminuem os pontos de contacto com os clientes,devendoaexpressãodamarca ser maximizada sempre que pos- sível. O ‘site’ pode ser um elemento bastante diferenciador – aliás, Carlos Coelho considera que este é um ‘must’ vital. Mas não concorda que as marcas tenham menos importância – “há menos marcas mas mais fortes”, diz. O professor do ISCTE recorda que “há lugar para ‘niches tributes’, isto é características/serviços diferenciados para determinados nichos”. No design há uma tendência para a homogeneidade e as empresas têm de ter atenção para se manterem fiéis aos seus traços mais distintivos. Neste contexto começa a surgir um estilo de design propositadamente feio, como forma de chamar a atenção. “Houve uma democratização do design e no futuro vai ser mais difícil, mais complexo e terá de se procurar a diferenciação”, confirma Carlos Coelho. Omercadomundialdeprodutos “verdes” vai continuar a crescer e por isso a sustentabilidade é uma tendência que as marcas e “Fun Fanta” é o nome da nova promoção ‘online’ da marca. Paulo Figueiredo O sector da aviação vai assistir à diminuição do número de marcas. empresas devem abraçar. Os consumidores querem produtos que ofereçam um benefício sustentável, a um preço justo, de empresas responsáveis. Segundo Pedro Dionísio, “a sua concretização plena é apenas uma questão de tempo” A crise financeira fez com que os consumidores procurassem mais valores do que valor. A responsabilidade social é um factor de compra importante e muitas empresas vão ser ainda mais específicas nas causas que apoiam. A redução do poder de compra e o aumento das compras racionais levam ao regresso a um dos princípios básicos do marketing na alimentação e bebidas: grandes produtos fazem grandes marcas. “É o regresso ao domínio das marcas”, comenta o presidente da Ivity Brand Corp. Pedro Dionísio recorda que “estes produtos são dificilmente dispensáveis, mas há lugar para diferentes abordagens de preço”. ■
INTERNET Google lança AdSense em Portugal para rentabilizar ‘sites’ na Internet A Google anunciou ontem o lançamento de um programa de publicidade que permite aos proprietários de páginas na Internet de obter receitas adicionais de forma gratuita. O sistema AdSense disponibiliza anúncios de texto e imagem nas páginas de Internet que integram a rede de conteúdos da Google. Para isso, o dono do ‘site’ tem apenas que autorizar a exibição de anúncios na sua página através do endereço adSense.google.com. OPINIÃO Grandes demais ...para falar JOÃO ADELINO FARIA Jornalista e ‘pivot’ da RTP É um dos homens mais poderososdoplanetamastambémdos mais reservados. Quando tem algo para dizer, o mundo fica literalmente em suspenso, pois uma palavra dele pode mudar a vida de milhões de pessoas e influenciar gerações. Talvez por isso este homem e os seus antecessores tenham evitado falar e dar entrevistas....pelo menos até agora! Ben Bernanke quebrou a tradição e, na entrevista que deu à revista Time, justificou o que o levouamudardeopiniãoeafazer várias declarações públicas. Com o peso que transporta o homem que ajudou a prevenir uma catástrofe económica no mundo, o Presidente da Reserva Federal Norte-Americana diz agora que um dos segredos para evitar o colapso financeiro foi explicar detalhadamente a si- “Ainda hoje responsáveis económicos, políticos saem dos seus “blindados escritórios” esquecendo que devem explicações aos milhões de portugueses para quem trabalham”. tuação e revelar o que estava a tentar combater. Diz Ben Bernanke que grande parte do medo, da incerteza e da desconfiança mundial foi provocado pela ausência de respostas de quem tem responsabilidades. Por isso este homem quebrou uma regra tácita da Reserva Federal, e aceitou falar várias vezes com os jornalistas para esclarecer a opinião pública mundial. Esta deveria ser uma lição simples a aprender por muitos dos que olham ainda para os jornalistas como “bisbilhoteiros”! Até porque nos últimos anos em Portugal tem aumentadoadesconfiançademuitosdirigentes sobre quem trabalha na informação. Ainda hoje responsáveis económicos, financeiros, políticos ou agentes da justiça saem a correr dos seus “blindados escritórios” esquecendo que devem explicações, não aos jornalistas que os esperam, mas aos milhões de portugueses para quem trabalham! Esquecem que sem esclarecimentos crescem as dúvidas e as desconfianças que vão minar a autoridade do Estadoeaconfiançadequemorepresenta. Não defendo com isto, que devam ser feitas declarações avulsas proferidas numa qualquer esquina de qualquer ministério, ou palavras sem sentido no meio de uma festa ou inauguração onde se “caçou” um dos nossos representantes ou dirigentes. Infelizmente, essas são ainda na maior parte das vezes as únicas palavras disponíveis e por isso as que transmitimos nos telejornais. São necessárias, sim, mais declarações pensadas e estruturadas em que de facto se diga algo. São também urgentes os esclarecimentos de responsáveis aos jornalistas e não apenas os habituais depoimentos inócuos para evitar incómodas perguntas. Numa palavra, quem nos governa, dirige, fiscaliza ou julga tem de compreender urgentemente a necessidade de saber comunicar com honestidade! Caso contrário todas estas pessoas vão continuar a acreditar que são demasiado grandes ou importantes para falar e... para falhar. ■ IDENTIDADE Pedigree lança nova imagem em que o cão é a estrela A Pedigree apresentou a nova imagem da marca em que as embalagens têm informação de leitura fácil e apoiada por ícones, sobre os benefícios nutricionais da alimentação. Nas novas embalagens estão presentes testemunhos reais de trabalhadores da Mars, que mostram os seus animais e atestam a eficácia desta alimentação, bem como compromissos de qualidade assumidos pela marca. Com a renovação da imagem a Pedigree pretende reforçar o posicionamento “Somos pelos cães”. PEOPLE’S CHOICE AWARDS ELEGE JONHNNY DEPP Sexta-feira 8 Janeiro 2010 Diário Económico 33 As novas embalagens têm informação de leitura fácil. © Disney O público elegeu, em mais uma edição do People’s Choice Awards, a Saga Twilight com os prémios “Filme Favorito”, “Elenco Favorito”, “Franchising Favorito” e “Melhor Actor Revelação - Taylor Lautner. Já Johnny Depp, foi considerado o actor da Década, e justifica-o (também) com o papel de Chapeleiro Louco (na imagem) no novo filme de Tim Burton: Alice no País das Maravilhas que estreia 4 de Março.
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INTERNET<br />
Google lança AdSense em Portugal<br />
para rentabilizar ‘sites’ na Internet<br />
A Google anunciou ontem o lançamento de um programa de publicidade<br />
que permite aos proprietários de páginas na Internet de obter receitas<br />
adicionais de forma gratuita. O sistema AdSense disponibiliza anúncios<br />
de texto e imagem nas páginas de Internet que integram a rede<br />
de conteúdos da Google. Para isso, o dono do ‘site’ tem apenas que<br />
autorizar a exibição de anúncios na sua página através do endereço<br />
adSense.google.com.<br />
OPINIÃO<br />
Grandes demais ...para falar<br />
JOÃO ADELINO FARIA<br />
Jornalista e ‘pivot’ da RTP<br />
É um dos homens mais poderososdoplanetamastambémdos<br />
mais reservados. Quando tem<br />
algo para dizer, o mundo fica literalmente<br />
em suspenso, pois<br />
uma palavra dele pode mudar a<br />
vida de milhões de pessoas e influenciar<br />
gerações. Talvez por<br />
isso este homem e os seus antecessores<br />
tenham evitado falar e<br />
dar entrevistas....pelo menos<br />
até agora!<br />
Ben Bernanke quebrou a tradição<br />
e, na entrevista que deu à<br />
revista Time, justificou o que o<br />
levouamudardeopiniãoeafazer<br />
várias declarações públicas.<br />
Com o peso que transporta o<br />
homem que ajudou a prevenir<br />
uma catástrofe económica no<br />
mundo, o Presidente da Reserva<br />
Federal Norte-Americana diz<br />
agora que um dos segredos para<br />
evitar o colapso financeiro foi<br />
explicar detalhadamente a si-<br />
“Ainda hoje<br />
responsáveis<br />
económicos, políticos<br />
saem dos seus<br />
“blindados<br />
escritórios”<br />
esquecendo que<br />
devem explicações<br />
aos milhões de<br />
portugueses para<br />
quem trabalham”.<br />
tuação e revelar o que estava a<br />
tentar combater.<br />
Diz Ben Bernanke que grande<br />
parte do medo, da incerteza e da<br />
desconfiança mundial foi provocado<br />
pela ausência de respostas<br />
de quem tem responsabilidades.<br />
Por isso este homem<br />
quebrou uma regra tácita da Reserva<br />
Federal, e aceitou falar<br />
várias vezes com os jornalistas<br />
para esclarecer a opinião pública<br />
mundial.<br />
Esta deveria ser uma lição<br />
simples a aprender por muitos<br />
dos que olham ainda para os<br />
jornalistas como “bisbilhoteiros”!<br />
Até porque nos últimos<br />
anos em Portugal tem aumentadoadesconfiançademuitosdirigentes<br />
sobre quem trabalha na<br />
informação.<br />
Ainda hoje responsáveis económicos,<br />
financeiros, políticos<br />
ou agentes da justiça saem a<br />
correr dos seus “blindados escritórios”<br />
esquecendo que devem<br />
explicações, não aos jornalistas<br />
que os esperam, mas aos<br />
milhões de portugueses para<br />
quem trabalham! Esquecem que<br />
sem esclarecimentos crescem as<br />
dúvidas e as desconfianças que<br />
vão minar a autoridade do Estadoeaconfiançadequemorepresenta.<br />
Não defendo com isto, que<br />
devam ser feitas declarações<br />
avulsas proferidas numa qualquer<br />
esquina de qualquer ministério,<br />
ou palavras sem sentido<br />
no meio de uma festa ou<br />
inauguração onde se “caçou”<br />
um dos nossos representantes<br />
ou dirigentes. Infelizmente, essas<br />
são ainda na maior parte das<br />
vezes as únicas palavras disponíveis<br />
e por isso as que transmitimos<br />
nos telejornais.<br />
São necessárias, sim, mais<br />
declarações pensadas e estruturadas<br />
em que de facto se diga<br />
algo. São também urgentes os<br />
esclarecimentos de responsáveis<br />
aos jornalistas e não apenas<br />
os habituais depoimentos inócuos<br />
para evitar incómodas<br />
perguntas.<br />
Numa palavra, quem nos governa,<br />
dirige, fiscaliza ou julga<br />
tem de compreender urgentemente<br />
a necessidade de saber<br />
comunicar com honestidade!<br />
Caso contrário todas estas<br />
pessoas vão continuar a acreditar<br />
que são demasiado grandes<br />
ou importantes para falar e...<br />
para falhar. ■<br />
IDENTIDADE<br />
Pedigree lança nova imagem<br />
em que o cão é a estrela<br />
A Pedigree apresentou a nova imagem da marca em que as embalagens<br />
têm informação de leitura fácil e apoiada por ícones, sobre os benefícios<br />
nutricionais da alimentação. Nas novas embalagens estão presentes<br />
testemunhos reais de trabalhadores da Mars, que mostram os seus<br />
animais e atestam a eficácia desta alimentação, bem como compromissos<br />
de qualidade assumidos pela marca. Com a renovação da imagem<br />
a Pedigree pretende reforçar o posicionamento “Somos pelos cães”.<br />
PEOPLE’S CHOICE AWARDS ELEGE JONHNNY DEPP<br />
Sexta-feira 8 Janeiro 2010 Diário <strong>Económico</strong> 33<br />
As novas embalagens têm informação<br />
de leitura fácil.<br />
© Disney<br />
O público elegeu, em mais uma edição do People’s Choice Awards, a Saga Twilight<br />
com os prémios “Filme Favorito”, “Elenco Favorito”, “Franchising Favorito”<br />
e “Melhor Actor Revelação - Taylor Lautner. Já Johnny Depp, foi considerado o actor<br />
da Década, e justifica-o (também) com o papel de Chapeleiro Louco (na imagem) no<br />
novo filme de Tim Burton: Alice no País das Maravilhas que estreia 4 de Março.
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