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economia
ado em potência que as empresas ainda não aproveitam.
subir até aos 19,5 biliões nos próximos
cinco anos”. “Como mercado,
as mulheres representam
uma oportunidade superior à
China e Índia juntas”. Segundo
estimativas o PIB chinês deverá
chegar aos 4,6 biliões de euros
em2014eoIndianoaos1.2biliões.
O rendimento das mulheres
deverá atingir os 12,5 biliões de
euros. Mais do dobro. Ou
seja, como diz o BCG, “as
mulheres representam a
maior oportunidade de
mercadodomundo”.
Oportunidade Perdida?
Para Silverstein e Sayre, da
BCG, as empresas estão a fazer
“um trabalho pobre” a
aproveitar a oportunidade. Ainda
não foram capazes de mudar o
foco dos seus negócios para
“prestação de serviços às mulheres”.
Continuam focadas nos homens,
dizem. Com base num inquérito
a 12 mil mulheres, em 21
países, de 40 locais diferentes e
com diferentes níveis de rendimento
e estilo de vida, os consultores
da BCG concluíram que as
mulheres não se sentem “servidas”.
Ainda parecem sentir-se
desvalorizadas no mercado e subestimadas
no trabalho, dizem os
consultores, acrescentando que
“elas têm demasiadas solicitações
e estão constantemente a
gerir prioridades conflituantes:
trabalho, casa e família.”
Esta é uma questão importante,
quando se fala de mulheres e
economia. Para Rosália Amorim,
autora do livro ‘O Homem
certo para Gerir uma
Empresa é uma
Mulher’, a preparaçãopsico-
Grande
Reportagem
lógica de uma
mulher para
não se autopenalizar
por
não estar com a
família enquanto
trabalha, é fundamental
para o seu sucesso.
Embora haja alguns progressostaiscomo“comprasonline
ou locais para deixar as crianças
nas grandes superfícies”, como
aponta Rosalina Machado, o facto
é que ainda existe um longo caminho
para percorrer na satisfação
das necessidades das mulheres,
que muitas vezes tem que
optar entre “carreira ou família”.
E quando querem ambas nem
sempre encontram bens e serviços
que vivam “para o ritmo alucinantedoseudiaadia”.■
Paula Nunes
Fomosàscompras
com Leonor Beleza,
a presidente da Fundação
Champalimaud
e a segunda mulher
asernomeadaparaum
cargo Ministerial:
foi ministra da Saúde
de Cavaco Silva.
Com uma vida
profissional muito
ocupada, o que a força
a gerir a sua vida pessoal
ao segundo,
Leonor Beleza vive
também o dilema comum
no feminino de ‘família
vs carreira.
No que diz respeito
ao consumo, Leonor
Beleza até não é um
bom exemplo: acaba
por dividir as idas às
compras com o marido.
Casada, mãe e já avó,
esta mulher continua
a ter como grande causa
da sua vida a defesa
dos Direitos da Mulher.
Apesar dos progressos.
Negócios que têm
a ganhar com elas
Há seis indústrias que são “as de
maior potencial para tirar proveito
deste mercado, segundo o Boston
Consulting Group. “Negócios onde
as mulheres podem gastar mais: comida,
ginástica, beleza e vestuário.
Negócios onde as mulheres estão
descontentes: serviços de saúde e
serviços financeiros”. “As prioridades
de compras das mulheres são diferentes
das dos homens; e a mulheres
estão mais focadas em adquirir
bens e serviços que lhes aumentem
a saúde, a educação e o bem-estar”,
resume Sandra Lawson, autora
do estudo “ Power of The Purse”
com assinatura da Goldman Sachs.
Na medida em que as mulheres estão
a ganhar poder económico, político
e social vamos assistir a uma
mudança de gastos. “Na maior parte
do mundo este fenómeno coincide
com o crescimento da classe
mediaecomoaumentodopoder
de compra”. E aindústrias que podem
beneficiar do fenómeno estas
estão dligadas à comida, cuidados
de saúde, cuidados infantis, educação,
bens de consumo duradouros
e serviços financeiros.
O médico defende que é
necessário o apoio do Estado
para se ser mâe e trabalhadora
Mafalda de Avelar
Um dos grandes dilemas do momento
é saber o que vai acontecer
à nossa sociedade uma vez
que tudo está a mudar com a
entrada das mulheres no mundo
do trabalho. O dilema “famila
vc carreira”. Os prejudicados
normalmente são os filhos. Mas
existem mecanismo que podem
contornar esta situação. Um Estado
presente é um deles, como
refere Mário Cordeiro, professor
de pediatra e pai, em entrevista.
Será que o mundo ocidental envelhecido
vai sofrer ainda mais
com esta ‘new wave de mulheres
que não estão em casa a tratar
das crianças; tão pouco têm
como prioridade procriar?
É natural assistirmos, ao longo
dos tempos, a variações demográficas,
associadas às variações
sociais, económicas e políticas.
O trabalho fora de casa
não deveria ser incompatível
com ter filhos. No país mais rico
do Mundo, a Noruega, as mulheres
detêm um enorme poder
executivo, trabalham fora de
casa mas é onde a natalidade é
das mais elevadas do Mundo
Ocidental e onde a maternidade
é mais protegida. Pode-se ser
trabalhadora e mãe, se o Estado
garantir ambos direitos e cuidar
devidamente das pessoas,
com apoios de todo o tipo, desde
que entenda que as crianças
são um Bem familiar mas também
social.
Que impacto é que o stresse de
uma mãe que trabalha entre 8 a
12h por dia tem nas crianças?
Obviamente que muito - quando
se está extenuado e não se
conseguiram graus de liberdade
para uma vida satisfatória, o
tempo que sobra é escasso e a
disponibilidade quase nenhuma
para cuidar de outros, sejam filhos
ou cônjuges, familiares ou
amigos. As pessoas sentem-se
mais isoladas mas, paradoxalmente,
têm menos tempo para
estar sozinhas. E as crianças ficam
“pobres de mãe” - há frequentemente
um conflito de interessesentreamulhereamãe,
com repercussões graves par as
crianças.
Será que uma família presente é
o pilar de uma sociedade saudável?
Sexta-feira 8 Janeiro 2010 Diário Económico 21
ENTREVISTA MÁRIO CORDEIRO Doutor em pediatria
“Família e trabalho
não deviam ser
incompatíveis”
Diria que a manutenção do
triângulo pai-mãe-filho, independentemente
da forma de família
que têm (junta, alargada,
separada, reconstiutída, etc) é
fundamental. Uma criança tem
de sentir que tem pai e mãe
afectivo e efectivo, sem que isso
tenha a ver com a relação conjugal
entre as pessoas. Visto assim,
a família é, pois, o pilar da
sociedade, e uma sociedade que
não cuida da família nem das
crianças é uma sociedade que
está a praticar um suicídio.
Muitos países, sobretudo no
pós-Guerra, entenderam isso e
são neste momento os mais desenvolvidos
em termos económicos
e sociais, e onde a democracia
é de melhor qualidade -
Portugal ainda tem um longo
caminho a percorrer - e não
basta frases cheias de promessas
mas vazias de acção: enquanto
não existir uma política global
para a Infância e para a Família,
tudo será mais difícil e não passará
de verbo de encher. E então,
sim, a própria lei é torpedeada
por empregadores e patrões,
as dificuldades aumentam,
a incompatibilidade ente a
mulher, a trabalhadora eamãe
acontece, e o ónus cai - como
sempre - em cima das mulheres,
que para lá de serem injustiçadas
ainda passam por culpadas
de, ou serem más profissionais,
ou não terem filhos. Há
quedizer“não!”aesteestado
de coisas, sob pena de ficarmos
eternamente no marasmo do
sub-desenvolvimento.■
Mário Cordeiro
diz que as
mulheres
continuam a ser
necessárias junto
dosfilhos, mas
oEstadodeve
proporcionar-lhe
condições para
poderem trabalhar.