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20 Diário Económico Sexta-feira 8 Janeiro 2010
DESTAQUE2
REPORTAGEM O MERCADO FEMININO EMERGENTE
A OCUPADA PRESIDENTE DO INSTITUTO CHAMPALIMAUD, LEONOR BELEZA, FAZ COMPRAS NAS PAUSAS DO TRABALHO
Mulheres já estão ao comando da
Além de serem quase metade dos trabalhadores, elas é que decidem a maior parte das compras. Um merc
Mafalda de Avelar
mafalda.avelar@economico.pt
Sãoasmulheresquetêmactualmente
as rédeas da economia.
Esta é uma frase polémica, mas
facilmente explicada pelos autores
do estudo ‘Women Want
More’, Kate Sayre e Michael Silverstein
do Boston Consulting
Group que concluem que o poder
de decisão de mercado está nas
mãos delas. Mais, a grande maioria
das empresas ainda não se deu
conta do mercado emergente que
este target constitui.94% das decisões
de compra de artigos para
a casa são tomadas por mulheres,
92% das férias, em 91% dos casos
é a mulher que escolhe a casa e
60% das escolhas dos carros são
delas também. Os homens nem
decidem os bens electrónicos:
51% são decisões delas.
As mulheres controlam 64%
das ‘despesas da casa’ e o seu poder
económico está a aumentar
de forma galopante, dizem Sayre
e Silverstein ao Diário Económico.
Este crescimento explica-se,
também, porque as mulheres engordam
diariamente as estatísticas
como força laboral e o seu poder
enquanto consumidoras aumenta
nessa proporção. O fenó-
meno mereceu a capa desta semana
da revista ‘The Economist’,
quechamaaestaa“revoluçãosilenciosa
do mundo rico: as mulheres
estão gradualmente a tomarcontadoslocaisdetrabalho”.
Dentro de uns meses, as
mulheres ultrapassam os 50% da
força de trabalho norte americana
tornando-se a grande classe
activa. Um fenómeno que também
acontece cá. Segundo o INE
(3º trimestre de 2009), existem
2,3 milhões de mulheres em cerca
de 5 milhões de trabalhadores
activos. Ou seja, quase metade.
Dessas, 466 mil têm formação
superior, o que ultrapassa o número
de homens com canudo
(309 mil). Apesar de as mulheres
ganharem na formação -, perdem
na atribuição de funções
enquanto quadros superiores.
Existem 43 mil executivos contra
32 mil executivas, o que justifica
o facto de os homens ganharem
em média mais do que as mulheres.
Esta tendência económica
tem sido acompanhada de perto
na política, como explica Leonor
Beleza, ex-ministra da Saúde e
actual presidente da Fundação
Champalimaud. Esta mulher
gere milhões na maior fundação
Como mercado,
as mulheres
representam
uma oportunidade
eumpotencial
superior à China
e Índia juntas
portuguesa, também tem procupações
enquanto consumidora.
“Venho , por exemplo, muitas
vezes aqui comprar novos livros”,
diz, num centro comercial
pertodaFundação.Dadaasua
vida ocupada, esta é uma mulher
que reparte essas funções com o
marido.
Leonor Beleza, que foi a a segunda
mulher a ser nomeada
para um cargo ministerial em
Portugal, faz uma ponte da economia
para a política e diz que “já
O poder das mulheres fez esta semana a capa da Economist e da Time e teve
direitoaumgrandeartigodefundonaHarvardBusinessReview(aocentro).
nãoháGovernoqueseprezeque
não tenha mulheres com funções
ministeriais”. “Quanto ao poder
que têm, isso é outra conversa”,
atira, esclarecendo que em Portugal
estamos, hoje, ainda, muito
distantes das realidades internacionais
que dão conta do aumento
do poder das mulheres.
“Quando fui Ministra tive que lutar
para não ser chamada Ministro”,
recorda a ex-ministra.
As coisas mudaram mesmo.
“Frau Europa – Angela Merkel
tem mais poder que qualquer outra
mulher na Europa” é a capa da
Time desta semana. Lá dentro,
Cherie Blair, mulher de Tony
Blair, escreve um artigo. Em “A
mudança que necessitamos” diz
que a prosperidade dos países depende
do sucesso que tem a aproveitar
os talentos das mulheres.
Os dados mais recentes indicam
que à política devemos
acrescentar o poder feminino na
economia. As mulheres são responsáveis
por ¾ de todas as despesas
de consumo, segundo um
estudo da Goldman Sachs. Para
os consultores do Boston Consulting
Group (BCG) “globalmente
elas controlam cerca de 13,9 biliões
de euros das despesas anuais
deconsumoeestenúmeropode