LÍDER - Diário Económico

90% dos turistas
que Portugal recebe provêm
da Europa e 65% das receitas
externas são oriundas
de cinco países: Reino Unido,
Alemanha, França,
Espanha e Holanda.
nas dormidas internacionais e nas receitas
turísticas.
Nesta fase, 90% dos turistas que Portugal
recebe provêm da Europa e 65%
das receitas externas são oriundas de
cinco países: Reino Unido, Alemanha,
França, Espanha e Holanda.
Nesta óptica de diversifi cação pela
entrada em novos mercados, a aposta
recai em destinos tão diversos como
Emirados Árabes Unidos – mercado que
foi impulsionado com a nova ligação
aérea operada pela Emirates –, China e
Índia, países onde tem sido realizadas
missões empresariais promovidas pelo
Turismo de Portugal em que o mote é
“vender” o destino Portugal.
Num ano marcado pela contenção
o Turismo de Portugal defi niu como
estratégia investir nos eventos que tenham
retorno económico imediato.
Com base nesta convicção o administrador
responsável pela área da promoção
nesta entidade, Luís Matoso, revelou em
entrevista recente ao Diário Económico
que, em 2013, o investimento nos eventos
passa dos anteriores 5,1 milhões de
euros gastos em 2012 para cerca de 4,3
milhões de euros. A justifi cação resulta
da conclusão que a presença em feiras,
como estratégia de promoção, “já não
tem a efi cácia que tinha. São locais onde
se consegue algum negócio, mas são
sobretudo de contacto”. Por isso, o Turismo
de Portugal tem vindo a reduzir o
número de feiras em que participa passando
de 24 em 2012 para apenas dez no
corrente ano.
PLANO ESTRATÉGICO REVISTO
Mais realista e menos ambicioso. É desta
forma que o ministro da Economia e
Emprego, Álvaro Santos Pereira caracteriza
o novo Plano Estratégico do Turismo
(PENT) que esteve em consulta
pública durante o mês de Março e que
PME LÍDER 2013
35
TOP 1 TRAVEL STORE
2 Nortravel
3 Lusanova
4 Clubtour
5 DouroazulVEJA AS
Travelstore volta a liderar
327 +
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42 A 47
A maioria dos operadores do turismo assume a categoria de Pequenas e Médias Empresas (PME),
daí o IAPMEI e o Turismo de Portugal terem criado o estatuto “PME Excelência” para o sector. Na
corrente edição, a Travelstore, empresa que actua no segmento de viagens de negócios, é mais uma
vez distinguida como PME Líder, estando na liderança do sector do turismo. Fundada em 2000,
a empresa liderada por Frédéric Frère é detida pela Embrace – ‘holding dos sócios promotores –,
pela AICEP Capital Global e Turismo Capital, sendo que já conta com presença no mercado externo
com a expansão para Espanha, em 2002, e para Angola, em 2010. A Travelstore fechou o exercício
de 2011 com um volume de negócios de 44,2 milhões de euros, um crescimento de 25% face
aos 35,3 milhões de euros de 2010, e com um total de 88 colaboradores.
foi aprovado em Conselho de Ministros
do passado dia 27. Durante a apresentação
do PENT, agora revisto em baixa, o
governante revelou que o plano estará
no terreno ao longo dos próximos três
anos – entre 2013 e 2015 –, sendo que
foi adaptado à situação do País e ao contexto
internacional. Com base no novo
documento, neste horizonte temporal
prevê-se que as dormidas de estrangeiros
cresçam 3,1%, enquanto as receitas
deverão subir 6,3%.
No âmbito do novo PENT foram defi
nidos dez produtos estratégicos onde
se irá apostar: circuitos turísticos religiosos
e culturais, turismo de saúde,
estadias de curta duração em cidade,
turismo de negócios, turismo de natureza,
gastronomia e vinhos, golfe, turismo
náutico, turismo residencial e o tradicional
sol e mar.
O Executivo defi niu ainda os mercados
emissores de turistas que devem
ser dinamizados, onde se inclui aqueles
que estão em crescimento como França,
Brasil, Polónia e Rússia. Os mercados
que estão em consolidação, isto para se
manter a quota de mercado, como o Reino
Unido, Alemanha, Holanda, Portugal
e Espanha. E apostar na diversifi cação
para regiões como a Escandinávia, Itália,
Irlanda, Estados Unidos da América,
Ásia, América do norte e Latina. Além
de se dar destaque ao segmento das comunidades
portuguesas como potencial
emissor de turistas. < >