Ana Isabel Rodrigues

mercado turístico (o caso do produto Sol e Praia no Algarve, o City Breaks em Lisboa ou os
Resorts na Madeira); por outro lado, com novas propostas de novos destinos que procuram
afirmar-se, como o Turismo Cultural e Paisagístico no Alentejo ou o Turismo de Natureza nos
Açores ou Madeira). Contudo, embora o turismo seja um importante sector económico,
contribuindo em cerca de 11% do PIB, na realidade tem vindo a perder quota de mercado nos
últimos anos. A excessiva dependência mercados emissores como Inglaterra, Alemanha ou
França e de destinos como Algarve, Madeira e Lisboa exigem uma aposta em estratégias de
diversificação de produtos e mercados.
Neste sentido, a proposta de valor de Portugal de acordo com o PENT, assenta quer em factores
diferenciadores como “ Clima e Luz”, “História, Cultura e Tradição” e “Hospitalidade”, quer em
factores qualificadores da nossa oferta “Segurança”, “Autenticidade Moderna” e “Qualidade
Competitiva”. Mas o valor da marca “Portugal” assume-se, sobretudo, com base no conceito de
“Diversidade Concentrada”. Portugal é um país pequeno em dimensão, mas rico em experiências
onde é possível, num período limitado de tempo, fazer mais do que em qualquer outro lugar. Por
essa razão, a linha de promoção turística de Portugal segue a estratégia da marca umbrella, onde
existem vários destinos por explorar num só país, cada um com as suas especificidades. Cada
destino deve definir estrategicamente quais os seus produtos turísticos, passando de uma
promoção genérica de imagem para uma estratégia de desenvolvimento de produto/mercado,
tendo por base as diversas regiões de Portugal denominadas de Áreas Promocionais (sendo sete
ao todo) 2 .
No que se refere às características próprias do Alentejo, estas alicerçam-se em valores de marca
como o romantismo, autenticidade, sedução e diversidade, baseadas em atractivos recursos
turísticos, quer materiais desde a natureza, cultura popular, património imóvel, quer imateriais
gastronomia, vinhos, tradições, hospitalidade. Por essa razão, o Alentejo permite ao visitante
desfrutar de um conjunto alargado de experiências, diferenciando-se das outras regiões de
Portugal pela noção de “Tempo”. A marca Alentejo pretende posicionar-se no mercado turístico
português e estrangeiro com base no conceito de “Tempo”, promovendo-se através do slogan “ O
Tempo é Tudo…”. A mensagem a transmitir assenta na ideia de que nesta região de Portugal o
tempo ganha outra dimensão…ou seja, a par da natureza, cultura, gastronomia, tradições, etc, o
2 Alentejo, Algarve, Lisboa e Vale do Tejo, Centro, Porto e Norte de Portugal, Madeira e Açores.
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