UM DESFILE ATÉ AO TOPO - Diário Económico - Sapo
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34 Fora de Série Março 2011
Estilo HAPPY NEW YOU É o novo lema da Salsa Jeans. A marca portuguesa aposta no optimismo e na auto- -confi ança. Reinventou-se e desafi a o mundo a reinventar-se também. TEXTO DE INÊS QUEIROZ J á quase todos passámos por isso. Chegar ao fi m do ano com uma pequena lista de decisões que, juramos a pés juntos, vamos pôr em prática com o novo ano. Uma dieta rigorosa, para perder aquele “pneu” que já vem do virar do milénio; um bom ginásio para ajudar, porque emagrecer sim, mas com estilo; mais tempo para os amigos, enquanto estes ainda o são e, já agora, um pequeno reforço na auto-confi ança que, quem sabe, poderá trazer consigo a tão sonhada promoçãozita. É fácil. Cumprir é mais difícil. Uns conseguem, outros não mas, no fundo, já quase todos passámos por isso. O que não é tão comum é que seja uma marca a assumir todo um conjunto de novas decisões e a pô-las em prática como se de uma lista para o novo ano se tratasse. Foi precisamente o que fez a portuguesíssima Salsa Jeans. AUTO-AJUDA OU UM NOVO PAR DE ‘JEANS’? Nascida há 16 anos e com uma estratégia de expansão internacional desde 2002, que faz com que esteja hoje em mais de 35 países, a Salsa chegou à conclusão de que precisava de encontrar uma nova fórmula para comunicar os seus valores e fazer vingar a missão. Em suma: ser a segunda pele de todos aqueles que por ela optam. E como cada ano começa com um voto de felicidade para os 365 dias que se seguem, a marca foi buscar aí a inspiração para o novo conceito que é doravante a sua cara: ‘Happy New You’. No fundo, trata-se de promover a capacidade do ser humano de se reinventar a si mesmo, de alimentar a auto-estima e renovar a capacidade de ser feliz. Algo que poderemos encontrar facilmente num daqueles manuais de auto-ajuda ou, quem sabe, num novo par de ‘jeans’. Porque não? É que, no fundo, aquilo que a Salsa pretende salientar aqui é a duplicidade racional/emocional do produto: o que é e o que pode fazer por si. O racional materializa-se naquilo a que João Braga, director de marketing da Salsa, chama de “‘fi t’ perfeito ou vestibilidade”, um factor que procura conjugar conforto e sensualidade em doses equilibradas, já que os ‘jeans’ são criados em função daqueles Março 2011 Fora de Série 35
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