UM DESFILE ATÉ AO TOPO - Diário Económico - Sapo

Destaque
apenas quatro anos. Hoje, são mais de 60% os consumidores
que procuram luxo ou informação sobre os produtos
através da Web. Uma forma de se manterem na
vanguarda da moda mas também de contrariar a contrafacção.
Esta é, aliás, mais uma dor de cabeça para as
marcas. Os números estão a baixar mas o problema está
longe de estar controlado. “A contrafacção é mesmo um
problema, mas o governo chinês tem sabido agir e tomar
medidas. Muito mais do que as que saem na imprensa”,
diz Jiam Siano, da Montblanc. Só para se ter uma ideia,
há três anos, um terço dos produtos de luxo que entrava
na Europa era contrafeito na China. “Um sinal do sucesso
das marcas no mercado”, acrescenta Siano.
Apesar do consumo estar a crescer exponencialmente
na China, 60% dos consumidores optam ainda por
comprar fora do país, uma forma de ter garantia de autenticidade
e de pagar menos impostos. Explica Tim
King, da Dunhill, também citado no estudo da KPMG,
que na China a mercadoria chega a custar mais 38% em
taxas que em Hong Kong ou no resto do mundo. Mas as
oportunidades continuam a ser muitas. “Os chineses
estão mesmo virados para as compras e não vejo que
O LUXO, ‘MADE IN CHINA’
Sedentos de luxo, os chineses
sempre apreciaram os bons
produtos, como a seda, a jade e
até o chá, por isso, as grandes
marcas ‘made in China’ teriam
tudo para dar certo. Mas o
mercado tem tido difi culdade em
descolar e muito poucas marcas
nacionais têm conseguido destacar-se.
Dizem os analistas que,
no que toca ao luxo, os chineses
preferem investir fora do país
porque acreditam que dá mais
prestígio. Seguem-se as marcas
de luxo chinesas de mais sucesso,
de acordo com a Labbrand, uma
consultora especializada em marcas,
sediada em Xangai.
NE TIGER
Considerada um ícone nos produtos
de pele, a NE Tiger nasceu em 1992.
16 Fora de Série Março 2011
É também o supra-sumo da altacostura
chinesa e muito apreciada
para fatos de casamentos ou galas.
CHOW TAI FOOK
Fundada em 1929, a Chow Tai Fook
é uma das mais famosas marcas de
jóias do país.
KWEICHOW MAO TAI
Símbolo da cultura culinária chinesa,
a Kweichow Mao Tai é a marca
do licor mais famoso do país.
OMNIALUO Nasceu em 1998 e é
muito popular entre as mulheres.
Esta marca de roupa é uma espécie
de Ralph Lauren chinesa.
ERDOS CASHMERE
Roupa e acessórios em caxemira, a
funcionar desde 1979.
isso vá mudar. As possibilidades são muito boas para
nós (Dunhill) e para todas as outras marcas”, acrescenta
Tim King. Até mesmo na Europa, as grandes marcas já
se viraram para Oriente e é frequente ouvir falar mandarim
atrás do balcão. A Burberry, por exemplo, fez saber
que os seus maiores clientes são turistas chineses
em muitas cidades como Londres, Paris ou Nova Iorque
e o mesmo acontece com outras marcas.
O estudo da Bain prevê que este ano, o mercado chinês
cresça ainda 30% e que o sector das carteiras, sapatos,
jóias e relógios continuem no topo da procura com um
aumento de vendas na ordem dos 8%, logo seguido dos
perfumes, cosméticos e roupa. Com todo este poder de
compra devem ou não as marcas ceder de vez a esta infl
uência da China? Até onde é que devem ir para não
criar um impacto negativo em mercados como os Estados
Unidos ou a Europa? Dizem alguns críticos que
talvez o luxo se esteja a adaptar rápido demais ao gosto
oriental, que a longo prazo os prejuízos poderão ser
maiores que os benefícios, que há que manter a identidade
e o poder dos ‘logos’. Mas o que fazer se para já é a
China que está a dar?
O Silk Alley Market, em Pequim, é famoso pelas réplicas perfeitas. É a contrafacção, muitas vezes, paredes meias com as marcas originais.
WULIANGYE
Especialista em Baijiu, licor chinês.
CHANGYU
Marca de vinhos, brandy, licor e
vinho com gás.
YUNNAN PU’ER TEA
Em 2005, 500 gramas de Pu’er
Tea com 64 anos foram vendidas
num leilão por um milhão
de yuan (mais de cem mil euros).
E isto diz tudo.
DORIAN HO
Nome de um ‘designer’ de Hong
Kong, a empresa oferece roupa de
luxo, especialmente para festas.
XIANGYUNSHA SILK Fabricante
de seda, baseada em Shenzhen
desde 2003.
INSIDER
FERNANDO CORREIA DE OLIVEIRA
É jornalista e especializou-se
na área dos relógios. Viveu em Pequim
durante dois anos.
“IMPERIAL E PATO
LACADO É EM PEQUIM”
Cidade preferida na China.
Xangai. Hoje, tem um estilo de vida mais relaxado e
mais vibrante. Vivi de 1988 a 1990 em Pequim, como
primeiro correspondente acreditado com carácter
de permanência na República Popular da China, ao
serviço da Agência LUSA.
Lugar que não se encontre nos guias turísticos.
Existe em Pequim uma zona adjacente à Cidade
Proibida, que poucos turistas frequentam. Uma
das laterais do complexo, que está entre a Cidade
Proibida propriamente dita e a nova Cidade
Proibida. Passa por lá o canal que rodeia a Cidade
Proibida e tem-se ainda vislumbres de alguns
‘hutong’, os bairros de que Pequim era feito e que
desapareceram nos últimos anos, para dar lugar a
construções modernas. É fácil de encontrar, a pé.
Basta ir rodeando os muros principais da Cidade
Proibida, seguindo pela primeira artéria à esquerda
do retrato de Mao, e inflectir depois mais uma vez
na primeira à direita.
Restaurante que recomende.
A cozinha de Pequim tem a imperial e o pato lacado
como cartão de visita. O restaurante chinês do Hotel
Peninsula (Wangfu Fandian, no distrito comercial
de Wang Fujing) continua a ter um bom Pato à
Pequim e também se pode provar a cozinha do
Sichuan, especialmente para quem gosta de picante,
como eu. Na zona do Templo do Céu (Tian Tan) há
muitos restaurantes populares com Cozido Mongol
(Mongolian Hot Pot), para quem goste de borrego.
Em Xangai e na região, Suzhou e Hangzhou, todos
os restaurantes servem a Galinha do Mendigo, um
prato delicioso em que a ave é enrolada em folhas
de couve e cozida a vapor.
Se o luxo fosse um lugar era…
Hong Kong! A população é das mais sofisticadas
e cosmopolitas do mundo, o território continua a
ser uma Nações Unidas de quadros expatriados,
servidos por transportes públicos do melhor que há.
Eficiência vibrante é a melhor definição que tenho.
Um hábito local.
Sentar de cócoras, especialmente os homens. Ficam
assim horas a fio, a falar uns com os outros.
É obrigatório visitar…
O Templo do Céu (Tian Tan). É a estrutura mais
elegante de Pequim e fica num parque gigantesco
onde se pode ver o quotidiano de descanso dos
chineses.
Nunca passar perto de…
Casas de banho públicas…
Para comprar um relógio devemos ir…
Pequim tem das maiores boutiques monomarca de
relógios, desde Omega a Audemars Piguet. Xangai
tem a maior boutique Rolex do mundo. Mas, para
comprar relógios (verdadeiros), a China continental
não é o sítio ideal, devido às taxas. Hong Kong ou
Macau, sim. Em Macau, continua a haver casas de
penhores com relógios muitas vezes a metade do
preço e praticamente novos. Mas é preciso saber ver
bem, pois também há falsificações muito boas.
TEXTO DE ANA FILIPA AMARO
FOTOGRAFIA DE PETER PARKS/GETTY IMAGES