Destaque AS DEZ CIDADES MAIS LUXUOSAS DA CHINA As cidades na China estão a desenvolver- -se à velocidade da luz. O luxo impera cada vez mais nas grandes metrópoles, mas também nas pequenas cidades. De acordo com a JRJ, consultora fi nanceira chinesa, umas são uma verdadeira surpresa, outras nem tanto. 12 Fora de Série Março 2011 XANGAI Tem mais marcas de luxo que qualquer outra cidade da China. É lá que vivem os mais ricos. Há pontos de venda para todas as grandes marcas, em centros comerciais ou ruas chiques como Nanjing Lu ou o bairro Bond. PEQUIM As lojas não são tão boas, nem tantas como em Xangai, mas estão a melhorar. Há mais milionários que N a China o ano é do Coelho. De prosperidade, sorte e sucesso fi nanceiro. Os números indicam que, em 2010, a China ultrapassou o Japão passando a ser a segunda maior economia do mundo, logo atrás dos Estados Unidos. Mas os analistas estimam que, em apenas dez anos, o país venha a ocupar o primeiro lugar do pódio. Os chineses estão bem e recomendam-se. Enquanto a crise cresce na Europa, na China são as fortunas que aumentam. E cada vez mais cedo. Um estudo do CLSA, grupo de investimento da Ásia, indica que os milionários chineses são muitos e 15 anos mais novos que os ricos do resto do mundo. Vêm de uma geração que gosta de viajar, seguir tendências e gastar. Gastar, mas gastar bem. Consumir bons produtos, grandes marcas, coisas caras e luxuosas. Depois de terem passado anos e anos a poupar, os chineses estão agora a aproveitar a vida, a compensar o tempo perdido e a mimar-se. Aprenderam a ter confi ança na sua Economia, a ter dinheiro e a sentirem-se confortáveis com isso. Existe um grande desejo de ‘status’ até porque os chineses acreditam que “as pessoas são aquilo que vestem”, diz um estudo da consultora KPMG. O crescimento da Economia do país está a impulsionar o mercado do luxo que, até 2008, crescia a uma taxa de 20% ao ano e que, a avaliar pelos estudos, em 2015 de- em Xangai, mas o luxo não está tão presente. HANGZHOU Capital de uma das províncias mais ricas da China, a cidade tem muitos empresários e consumidores ricos. O centro empresarial Brand Street é um dos mais famosos e mais desenvolvidos bairros do país. Faz lembrar a via Montenapoleone, em Milão. CANTÃO O poder de compra dos habitantes de Cantão é grande mas, por uma questão histórica e geográfi ca, estes consumidores costumam fazer compras em Hong Kong. Desenvolve-se mais lentamente. SHENZHEN A cidade faz fronteira com Hong Kong e é sobretudo lá que se fazem as compras no que diz respeito aos produtos de luxo. É, rica em móveis ou lojas ‘hi-tech’. CHENGDU Representa a moda topo de gama no centro da China. É vista como uma cidade modelo da região centro. É estratégica para as marcas de luxo. CHONGQING O retrato é o mesmo que em Chengdu. DEPOIS DE ANOS A POUPAR, OS CHINESES ESTÃO A APROVEITAR A VIDA. APRENDERAM A TER DINHEIRO E A SENTIREM-SE BEM COM ISSO. QINGD<strong>AO</strong> Desenvolveu-se muito nos últimos anos com a aposta das grandes marcas e carros topo de gama. É paragem obrigatória dos turistas e, por isso, capital da moda na província de Shandong. XI’AN Tem um dos centros comerciais mais CHENGDU modernos do país, o Xi’an Zhongda. Os especialistas estimam que venha a ultrapassar as cidades de Chengdu e Chongqing, em progresso e desenvolvimento. DALIAN É o centro comercial do Norte da China. Estão lá muitas marcas internacionais e asiáticas. É sobretudo uma cidade turística e ponto de passagem. XI’AN CHONGQING PEQUIM QINGD<strong>AO</strong> SHENZHEN CANTÃO XANGAI HANGZHOU DALIAN verá estar no topo da pirâmide mundial com 29% do consumo a vir da China. O país passou a ser o grande fi lão das grandes marcas, o mercado onde todos querem estar e apostar. A Chanel, por exemplo – que hoje está no cimo das preferências dos consumidores chineses –, considera que a entrada no país foi estratégica para a marca. O porta-voz disse à Fora de Série que a Chanel vai continuar a investir na China e a expandirse por cidades mais pequenas. “É um mercado muito diverso. É indispensável não só escolher o local ideal, mas também perceber a cultura e o ‘lifestyle’ de cada região”, diz. INVESTIR NA CHINA Os estudos indicam que a localização é um dos principais problemas quando se parte à conquista da China. Uma má escolha pode ser determinante para o insucesso das marcas. É preciso ter em conta os vizinhos, a rua, os acabamentos da loja e tudo o mais que possa pôr em causa o prestígio da marca. Até mesmo o centro comercial. Embora sejam muitos na China, são ainda poucos os que podem ser considerados de luxo. Um problema que leva muitas marcas a preferir estabelecer-se nas lojas dos hotéis de cinco estrelas. Pequim, NA ABERTURA, FOTOGRAFIA DE RYAN PYLE/CORBIS/VMI. NESTA PÁGINA, FOTOGRAFIA DE BOBBY YIP/REUTERS
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