UM DESFILE ATÉ AO TOPO - Diário Económico - Sapo

Destaque
AS DEZ CIDADES MAIS LUXUOSAS DA CHINA
As cidades na China
estão a desenvolver-
-se à velocidade da
luz. O luxo impera
cada vez mais nas
grandes metrópoles,
mas também nas
pequenas cidades. De
acordo com a JRJ,
consultora fi nanceira
chinesa, umas são
uma verdadeira
surpresa, outras nem
tanto.
12 Fora de Série Março 2011
XANGAI
Tem mais marcas de
luxo que qualquer
outra cidade da
China. É lá que vivem
os mais ricos. Há
pontos de venda para
todas as grandes
marcas, em centros
comerciais ou ruas
chiques como Nanjing
Lu ou o bairro Bond.
PEQUIM
As lojas não são tão
boas, nem tantas
como em Xangai, mas
estão a melhorar. Há
mais milionários que
N
a China o ano é do Coelho. De prosperidade, sorte e sucesso
fi nanceiro. Os números indicam que, em 2010,
a China ultrapassou o Japão passando a ser a segunda
maior economia do mundo, logo atrás dos Estados Unidos.
Mas os analistas estimam que, em apenas dez anos,
o país venha a ocupar o primeiro lugar do pódio.
Os chineses estão bem e recomendam-se. Enquanto a crise
cresce na Europa, na China são as fortunas que aumentam.
E cada vez mais cedo. Um estudo do CLSA, grupo de
investimento da Ásia, indica que os milionários chineses
são muitos e 15 anos mais novos que os ricos do resto do
mundo. Vêm de uma geração que gosta de viajar, seguir
tendências e gastar. Gastar, mas gastar bem. Consumir
bons produtos, grandes marcas, coisas caras e luxuosas.
Depois de terem passado anos e anos a poupar, os chineses
estão agora a aproveitar a vida, a compensar o tempo
perdido e a mimar-se. Aprenderam a ter confi ança na
sua Economia, a ter dinheiro e a sentirem-se confortáveis
com isso. Existe um grande desejo de ‘status’ até porque
os chineses acreditam que “as pessoas são aquilo que vestem”,
diz um estudo da consultora KPMG.
O crescimento da Economia do país está a impulsionar
o mercado do luxo que, até 2008, crescia a uma taxa de
20% ao ano e que, a avaliar pelos estudos, em 2015 de-
em Xangai, mas o luxo
não está tão presente.
HANGZHOU
Capital de uma das
províncias mais
ricas da China, a
cidade tem muitos
empresários e
consumidores ricos.
O centro empresarial
Brand Street é um dos
mais famosos e mais
desenvolvidos bairros
do país. Faz lembrar a
via Montenapoleone,
em Milão.
CANTÃO
O poder de compra
dos habitantes de
Cantão é grande mas,
por uma questão
histórica e geográfi ca,
estes consumidores
costumam fazer
compras em Hong
Kong. Desenvolve-se
mais lentamente.
SHENZHEN
A cidade faz fronteira
com Hong Kong e é
sobretudo lá que se
fazem as compras no
que diz respeito aos
produtos de luxo. É,
rica em móveis ou
lojas ‘hi-tech’.
CHENGDU
Representa a moda
topo de gama no
centro da China.
É vista como uma
cidade modelo da
região centro. É
estratégica para as
marcas de luxo.
CHONGQING
O retrato é o mesmo
que em Chengdu.
DEPOIS DE ANOS
A POUPAR, OS CHINESES
ESTÃO A APROVEITAR
A VIDA. APRENDERAM
A TER DINHEIRO
E A SENTIREM-SE
BEM COM ISSO.
QINGDAO
Desenvolveu-se muito
nos últimos anos com
a aposta das grandes
marcas e carros
topo de gama. É
paragem obrigatória
dos turistas e, por
isso, capital da moda
na província de
Shandong.
XI’AN
Tem um dos centros
comerciais mais
CHENGDU
modernos do país,
o Xi’an Zhongda.
Os especialistas
estimam que venha
a ultrapassar as
cidades de Chengdu
e Chongqing,
em progresso e
desenvolvimento.
DALIAN
É o centro comercial
do Norte da China.
Estão lá muitas
marcas internacionais
e asiáticas. É
sobretudo uma cidade
turística e ponto de
passagem.
XI’AN
CHONGQING
PEQUIM
QINGDAO
SHENZHEN
CANTÃO
XANGAI
HANGZHOU
DALIAN
verá estar no topo da pirâmide mundial com 29% do
consumo a vir da China. O país passou a ser o grande
fi lão das grandes marcas, o mercado onde todos querem
estar e apostar. A Chanel, por exemplo – que hoje
está no cimo das preferências dos consumidores chineses
–, considera que a entrada no país foi estratégica
para a marca. O porta-voz disse à Fora de Série que a
Chanel vai continuar a investir na China e a expandirse
por cidades mais pequenas. “É um mercado muito
diverso. É indispensável não só escolher o local ideal,
mas também perceber a cultura e o ‘lifestyle’ de cada
região”, diz.
INVESTIR NA CHINA
Os estudos indicam que a localização é um dos principais
problemas quando se parte à conquista da China.
Uma má escolha pode ser determinante para o insucesso
das marcas. É preciso ter em conta os vizinhos,
a rua, os acabamentos da loja e tudo o mais que possa
pôr em causa o prestígio da marca. Até mesmo o centro
comercial. Embora sejam muitos na China, são ainda
poucos os que podem ser considerados de luxo. Um
problema que leva muitas marcas a preferir estabelecer-se
nas lojas dos hotéis de cinco estrelas. Pequim,
NA ABERTURA, FOTOGRAFIA DE RYAN PYLE/CORBIS/VMI. NESTA PÁGINA, FOTOGRAFIA DE BOBBY YIP/REUTERS