Proposta de um sistema de medição de desempenho - IEM - Unifei
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2.5 BALANCED SCORECARD<br />
Segundo Kaplan e Norton (1997) o BSC traduz a missão e a estratégia das empresas em<br />
<strong>um</strong> conjunto abrangente <strong>de</strong> medidas <strong>de</strong> <strong>de</strong>sempenho que serve <strong>de</strong> base para <strong>um</strong> <strong>sistema</strong> <strong>de</strong><br />
<strong>medição</strong> e gestão estratégica sob quatro perspectivas (figura 6):<br />
Financeira – representam a meta <strong>de</strong> longo prazo da empresa: gerar retornos superiores a partir do<br />
capital investido na unida<strong>de</strong> <strong>de</strong> negócios. Os objetivos financeiros servem <strong>de</strong> foco para os<br />
objetivos e medidas das outras perspectivas do scorecard. Esta perspectiva <strong>de</strong>ve estar alinhada<br />
com os ciclos <strong>de</strong> vida e perspectivas <strong>de</strong> crescimento<br />
Cliente – i<strong>de</strong>ntificar os segmentos <strong>de</strong> clientes e mercado nos quais <strong>de</strong>sejam competir, o que estes<br />
clientes valorizam e o que <strong>de</strong>ve ser oferecido aos clientes<br />
Processos internos – i<strong>de</strong>ntificar os processos mais críticos para a realização dos objetivos dos<br />
clientes e acionistas, que <strong>de</strong>vem ser monitorados visando atingir a excelência atingindo objetivos<br />
estratégicos da empresa<br />
Aprendizado e crescimento – são os vetores <strong>de</strong> resultados excelentes nas três primeiras<br />
perspectivas do scorecard.<br />
Figura 6 A colaboração do Balanced Scorecard (Kaplan, 1999)<br />
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