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Sustentabilidade e imagem renovada As novas diretrizes da companhia não se restringiam à produção ou às vendas, en- volvendo diversos outros aspectos. Muito antes da criação e difusão do conceito de Sustentabilidade a Goodyear já desenvolvia programas que geravam benefícios sociais, ambientais e econômicos nas comunidades onde atuava. A partir das diversas ações de investimento social da companhia, foi desenvolvido um planejamento para incorporar o conceito de Sustentabilidade pela Goodyear, alinhado à sua decisão de avançar para um patamar mais alto, inovando, diferenciando-se da concorrência, mantendo sua competi- tividade e posição de liderança. Essa estratégia, que está diretamente relacionada à decisão de concentrar a atuação em pneus, também se refl etiu na comunicação. A partir de 2007, a companhia investiu na renovação de sua imagem, com uma abordagem inovadora no mercado de pneus. O novo slogan, “Viva nas asas da Goodyear”, e os temas usados em campanhas passaram a enfatizar aspectos como juventude, liberdade, energia, movimento e modernidade, que se somavam a atributos já consagrados da marca, como qualidade, confi abilidade e tecnologia. O conjunto resultante resume aquilo que orienta o caminho da Goodyear no futuro: a tradição, a experiência e a competência a serviço da inovação e da busca incessante do melhor produto e serviço ao cliente, sempre tendo a Sustentabilidade como norte. Exatamen- te o que foi reconhecido, no fi nal de 2008, pela revista Época Negócios, que deu à companhia o prêmio de melhor empresa do segmento de pneus e autopeças, graças à liderança em três aspectos: “história e evolução”, “postura inovadora” e “responsabilidade social e ambiental”. 120 1999-2008
Na mesma época, outra importante comprovação da liderança e qualidade Goodyear: a conquista do primeiro lugar na categoria Pneus na pesquisa anual “Os eleitos”, da revista Quatro Rodas. Com esses reconhecimentos e a incorporação de novas estratégias, fechava-se assim o 90º ano de atuação da Goodyear no Brasil. Os anos à frente reservam muito mais conquistas e inovações, que são marcas indiscutíveis da presença da companhia no país. 1999-2008 A renovação da imagem da Goodyear, com uma campanha inovadora, foi um dos aspectos que levou à conquista do prêmio de melhor empresa do setor de pneus e autopeças 121
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