Download - Goodyear

Sustentabilidade e imagem renovada
As novas diretrizes da companhia não se restringiam à produção ou às vendas, en-
volvendo diversos outros aspectos. Muito antes da criação e difusão do conceito de
Sustentabilidade a Goodyear já desenvolvia programas que geravam benefícios sociais,
ambientais e econômicos nas comunidades onde atuava. A partir das diversas ações de
investimento social da companhia, foi desenvolvido um planejamento para incorporar o
conceito de Sustentabilidade pela Goodyear, alinhado à sua decisão de avançar para um
patamar mais alto, inovando, diferenciando-se da concorrência, mantendo sua competi-
tividade e posição de liderança.
Essa estratégia, que está diretamente relacionada à decisão de concentrar a atuação
em pneus, também se refl etiu na comunicação. A partir de 2007, a companhia investiu
na renovação de sua imagem, com uma abordagem inovadora no mercado de pneus. O
novo slogan, “Viva nas asas da Goodyear”, e os temas usados em campanhas
passaram a enfatizar aspectos como juventude, liberdade, energia, movimento
e modernidade, que se somavam a atributos já consagrados da marca, como
qualidade, confi abilidade e tecnologia. O conjunto resultante resume aquilo
que orienta o caminho da Goodyear no futuro: a tradição, a experiência e a
competência a serviço da inovação e da busca incessante do melhor produto
e serviço ao cliente, sempre tendo a Sustentabilidade como norte. Exatamen-
te o que foi reconhecido, no fi nal de 2008, pela revista Época Negócios, que
deu à companhia o prêmio de melhor empresa do segmento de pneus e
autopeças, graças à liderança em três aspectos: “história e evolução”, “postura
inovadora” e “responsabilidade social e ambiental”.
120
1999-2008