lado a lado lado a lado estreia: 10/09 - Comercial Rede Globo

LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
NOVELA
ESTREIA: 10/09

LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
A HISTÓRIA
Em ‘Lado a Lado’, Marjorie Estiano e Camila
Pitanga interpretam Laura e Isabel, duas
jovens que, apesar de origens e criações
distintas, ambicionam o mesmo futuro de
igualdade. Querem a liberdade de falar e
serem escutadas e, acima de tudo, de amar.
Mas, se para Isabel o amor de Zé Maria
(Lázaro Ramos) é uma certeza, para Laura,
esse sentimento ainda está confuso, já que
ela não sabe se o casamento com Edgar
(Thiago Fragoso) pode frustrar sua ânsia de
liberdade.
Enquanto isso, a cidade fervilha com as
influências francesas, com o charme da Belle
Époque, das grandes confeitarias, dos cafés,
do começo de uma nova era de modernidade,
em que as mulheres lutam por liberdade
individual e os negros, por uma identidade
cultural.
Isabel, Laura, Zé Maria e Edgar plantam a
semente do Brasil de hoje. ‘Lado a Lado’ é
escrita por João Ximenes Braga e Claudia
Lage, tem direção de núcleo de Dennis
Carvalho e direção geral de Vinícius Coimbra.
NOVELA
DPMSP Nº 42* AGOSTO/12
CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING • DEPTO. PLANEJAMENTO MATRIZ / SP • FONES: (11) 5112-4843 / (11) 5112-4831

LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
SINOPSE
NOVELA
Rio de Janeiro, 1904, início do século XX, o fim da monarquia anunciava um novo Brasil.
Na Saúde, na Pedra do Sal, zona portuária, um jovem casal se destaca numa roda de
samba de raiz: Isabel (Camila Pitanga) e Zé Maria (Lázaro Ramos). A doméstica e o
auxiliar de barbeiro, dançam e nem se lembram de suas muitas dificuldades financeiras.
Estão apaixonados e vão se casar em breve.
Enquanto isso, numa bela mansão em Botafogo, outra noiva dá os últimos retoques no
vestido. Laura (Marjorie Estiano) vai se casar com Edgar (Thiago Fragoso) no dia seguinte,
mas não com o mesmo entusiasmo. Inteligente e idealista, quer trabalhar e ser
independente. Apesar da oposição da família, principalmente, da mãe, D.Constância
((Patrícia Pilar), Laura sonha tornar-se escritora. Já Edgar, advogado, enveredou para o
jornalismo. Seu pai, o senador Bonifácio (Cássio Gabus Mendes), tem outros planos: quer
ver o filho assumindo os negócios da família.
Enquanto isso, no cortiço onde Isabel e Zé Maria moram, crescem os boatos de que este
pode ser invadido pela polícia e demolido em prol da modernização da cidade, bandeira
do então Prefeito do Rio, Pereira Passos. A tensão é crescente, mas o casal prefere adiar
a preocupação por alguns dias. Eles prometem ao pai de Isabel, o seu Afonso (Milton
Gonçalves), pensar numa solução após o casamento.
O que seu Afonso não sabe, nem mesmo a noiva Isabel, é que José Maria, também
conhecido como Zé Navalha, é capoeirista. Zé esconde o fato por uma boa razão: naquele
tempo, a capoeira não era considerada um esporte, mas uma arma com a marca da
marginalidade.
Laura e Isabel vão se conhecer na igreja, já em seus vestidos de noiva. O casamento de
Isabel atrasa por um motivo inesperado a todos: o noivo não aparece. Porém, veremos
que Isabel não foi abandonada. A cerimônia não acontece porque, a caminho da igreja,
Zé Maria foi interceptado por Caniço, um amigo capoeirista. Ele avisa que o cortiço está
para ser derrubado. O grupo dos capoeiristas pretende evitar que isso aconteça. Zé Maria
vai à luta, literalmente. Mas acaba preso.
Assim, Isabel, a noiva apaixonada, será “abandonada” no altar. E Laura, a noiva
claudicante, se casa com pompa e circunstância. Isabel e o pai voltam da igreja e
descobrem que não têm mais casa. Vizinhos e amigos se solidarizam e, juntos, mudam-se
para o Morro da Providência.
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LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
SINOPSE
NOVELA
Quando Zé Maria sai da cadeia, o reencontro com Isabel é cheio de hesitações.
Esclarecida a situação, os dois voltam a formar um casal apaixonado. O problema é que
Zé Maria descobre que Isabel teve um relacionamento com Albertinho, irmão de Laura,
e os dois se separam.
Na casa de Laura e Edgar, intimidades cotidianas surgem entre os dois e eles se tornam
um casal de verdade. Mas o relacionamento sofre um baque quando ela descobre que
Edgar vai viajar para Portugal. Ele decide ir de qualquer forma e pede a Laura que confie
nele e o espere.
Após o rompimento, Isabel arruma um emprego de camareira junto ao Teatro Alheira,
companhia de comédias do diretor Mario Cavalcanti (Paulo Betti). Lá, tudo gira em
torno da chegada de uma dançarina francesa, Mlle. Dorleac, a grande atração da
temporada. É Isabel quem a leva à Pedra do Sal. A francesa se encanta pela dança de
Isabel ao som do samba de roda.
Isabel revela que Mlle. Dorleac a convidou para seguir com ela a Paris. Sua grande
hesitação é Zé Maria. Ela ainda tem esperança de reconquistar o seu grande amor.
Enquanto isso, convencida de que Edgar nunca a amou realmente, Laura pede o
divórcio. Ele faz de tudo para a reconciliação, mas não consegue.
Paralelamente, Isabel descobre não ter mais chances com o noivo. Caniço espalhou pela
cidade rumores de que Zé traíra os capoeiristas. Ele corre risco de vida e, para fugir do
Rio de Janeiro, sua melhor opção é alistar-se na Marinha. Ao saber que Zé Maria já está
longe de seu alcance, Isabel decide partir para Paris.
Com o embarque de Isabel e a separação entre Laura e Edgar, a novela terá uma
passagem de tempo de seis anos...
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LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
PERSONAGENS E ELENCO
Laura Assunção (Marjorie Estiano)
Edgar Vieira (Thiago Fragoso)
Isabel Nascimento ( Camila Pitanga)
Zé Maria (Lázaro Ramos)
Seu Afonso (Milton Gonçalves)
Constância Assunção (Patrícia Pilar)
Dona Carlota (Christiana Guinle)
Alice (Juliana Araujo)
D. Carminha (Carmen Bragança)
Dr. Assunção (Werner Schunermann)
Albertinho (Rafael Cardoso)
Caniço (Marcelo Melo Jr)
Jurema (Zezeh Barbosa)
Berenice (Sheron Menezes)
Mme Bensançon (Beatriz Segall)
Bonifácio Vieira (Cassio Gabus Mendes)
Fernando Vieira (Caio Blat)
D. Margarida (Bia Seidl)
Catarina Ribeiro (Alessandra Negrini)
Carlos Guerra (Emílio de Mello)
Mario Cavalcanti (Paulo Betti)
Diva Celeste (Maria Padilha)
Frederico Martins (Tuca Andrada)
Neuzinha (Maria Clara Gueiros)
Eliete (Maria Eduarda)
Quequé (Álamo Facó)
Umberto (Kleber Toledo)
Teodoro (Daniel Dalcin)
Padre Olegário (Claudio Tovar)
Tereza (Susana Ribeiro)
Sandra (Priscila Sol)
Praxedes (Guilherme Piva)
Percival (Rui Ricardo Diaz)
Etelvina (Lais Vieira)
Luzia (Ana Paula Lopes)
Matilde (Luisa Friese)
NOVELA
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LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
NOVELA
A Novela I possui uma média de 23% de audiência domiciliar.
23
47
Audiência Domiciliar Participação%
3 vezes mais telespectadores que a concorrência,
1,7 milhão de telespectadores
585 mil
458 mil
398 mil
Fonte: Ibope MW Telereport – Total Ligados Especial – SP – 01/Jan a 21/Ago/12
Faixa Horária: 18:25 - 19:15 - Projeção Atlas de Cobertura TV Globo
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nessa mesma faixa horária.
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SP1

LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
NOVELA
Em 2012 mais de 16,2 milhões de paulistanos assistiram a Novela I.
PERFIL DA AUDIÊNCIA
M
69%
H
31%
50+
40%
04-11
7%
35-49
23%
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12-17
8%
DE
11%
C
50%
18-24
9%
25-34
13%
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AB
39%
SP1
Fonte: Ibope MW Telereport – Total Ligados Especial – SP – 01/Jan a 21/Ago/12 - Projeção Atlas de Cobertura TV Globo

LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
NOVELA
26% de audiência domiciliar e mais de 20 milhões de brasileiros, em
média, por capítulo.
Aud Domiciliar
Participação%
Desde o início do ano, mais de 168 milhões
de brasileiros fizeram parte da audiência da
Novela que abre o caminho para o sucesso do
nosso horário nobre.
Fonte: Ibope MW Telereport – Total Ligados Especial
NET – 01/Jan a 21/Ago/12 - Projeção Atlas de
Cobertura TV Globo
26
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52
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NET

LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
NOVELA
A boa performance da Novela das 18h se repete por todo o país e em
alguns mercados temos 6 a cada 10 domicílios ligados na trama.
25
55
60
27 26
52
47
Aud Domiciliar Participação%
52
23 25 24
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49
28
60
24
52
35
NET
64 63
BH POA RJ SP CUR DF FLO FOR REC SAL
Fonte: Ibope MW Telereport – Total Ligados Especial – Praças Standard – Jan a Jul
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32

LADO A LADO
PLANO COMERCIAL
N18H
DIA
HORÁRIO
SIGLA SISCOM
PREÇO 30”
COEFICIENTE P/15”
Nº/ TIPO DE COTA
PLANO DE INSERÇÕES
NOVELA
ESQUEMA COMERCIAL
2ª a Sábado
18h25
N18H
Consulte seu Atendimento Comercial
0,75
PLANO DE PATROCÍNIO
1 Mercado Nacional
Sob Consulta
Observação: A duração mínima estabelecida para a venda de patrocínio é de três meses.
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