No Compasso da História - MultiRio

Era Vargas 2 – A política da boa vizinhança
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9 . No Centro do Rio, a elegância de homens e mulheres
No começo do século XX, o Rio de Janeiro e
outras grandes cidades brasileiras eram claramente
inspiradas em modelos franceses.
Havia toda uma cultura francófila, que passava
pela literatura, pela gastronomia, pela
música e até mesmo pelo vestuário. Quando
olhamos fotos da chamada Belle Époque
(a própria expressão já mostra a influência
francesa) no Brasil, percebemos claramente
a inadequação das roupas ao nosso clima
tropical: casacas, cartolas, luvas, homens
e mulheres muito elegantes, mas sofrendo
sob o tropical calor de 40 graus.
Porém, a partir dos anos 1920, com a Europa
em ruínas, uma nova potência emergiu e passou
a ditar, mundialmente, seus padrões culturais.
Vestido com as roupas do Tio Sam, o
cinema entrou na disputa de corações e mentes
dos povos do Ocidente. E, quando o som
chegou às telas, conquistou de vez o mundo.
É interessante notar que, no início dos anos
1930, Noel Rosa tinha abordado esse tema na
canção Não Tem
Tradução: O Cinema
Falado É o
Grande Culpado
da Transformação...
Assis Valente
também, na
música Good-Bye,
Boy: “Good-bye,
good-bye, boy/
deixe a mania do
inglês/ é tão feio 10 . Capa do DVD do filme
pra você/ moreno E o Vento Levou, um clássico
frajola/ que nunca frequentou as aulas da
escola”... Mas não tinha jeito: o Olimpo de
Hollywood espalhava deuses e semideuses
para todos os gostos e todas as idades.
Mais que uma mera invasão cultural, o cinema
cumpria um papel importante na estratégia
norte-americana.
Desde sua eleição em 1933, o presidente
norte-americano Franklin Delano Roosevelt
(que cumpriu quatro mandatos consecutivos,
até 1945) estava determinado a ampliar a influência
dos Estados Unidos no continente.
Baseado na chamada Política de Boa Vizinhança,
queria estreitar laços de amizade
com as nações das Américas, usando dois
instrumentos poderosos: a inegável força do
dólar e o poder da indústria cultural americana,
com seu principal veículo – o cinema.
Assim como Getúlio Vargas, Roosevelt também
tinha um especial apreço pelos meios
de comunicação, sendo o primeiro presidente
norte-americano a discursar na TV.
11 . Propaganda do leite de magnésia de Phillips, anos 1940
Com o acelerado crescimento da economia
brasileira nos anos 1930, aportaram por aqui
as primeiras agências de propaganda internacionais.
Vinham apresentar produtos importados
ou fabricados no país em montadoras
que recebiam suas peças prontas das matrizes.
Foi quando a ascendente classe média
brasileira tomou contato com novos hábitos,