No Compasso da História - MultiRio

Era Vargas 1 – A Era do Rádio
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Ademar Casé: o rádio
descobriu o Brasil!
Quem foi que inventou o Brasil?
Foi seu Cabral, foi seu Cabral!
No dia 21 de abril
Dois meses depois do carnaval!
História do Brasil
(Lamartine Babo)
Se foi o “seu” Cabral que “inventou” o Brasil,
como cantava, bem-humorado, Lamartine
Babo, em 1934, quem “inventou” o rádio
brasileiro, inteiramente verde e amarelo,
foi o brilhante Ademar Casé.
Com o fim da festa do Centenário da Independência,
toda aquela fabulosa aparelhagem
de rádio foi desmontada e levada de
volta para os Estados Unidos. Mas por um
breve tempo... No ano seguinte, 1923, o pioneiro
Roquette-Pinto inaugurou a Rádio Sociedade
do Rio de Janeiro – para “educar as
massas distantes, dar escola aos que não
tiveram escola, difundir a cultura e favorecer
a integração nacional”.
Um ano depois, a Rádio Clube do Brasil entrava
no ar. Para burlar as dificuldades de
sintonia, as duas emissoras combinaram
transmitir em horários alternados: uma funcionava
às segundas, quartas e sextas-feiras;
a outra, às terças, quintas-feiras e aos sábados.
Aos domingos, não havia transmissão.
Nesse começo, a programação das emissoras
de rádio era extremamente formal: óperas,
concertos, discursos, declamação de poesias.
O diminuto público que poderia comprar um
aparelho era de classe alta.
No início daquela década de 1920, disposto
a subir na vida, chegou ao Rio o pernambucano
Ademar Casé. Dono de uma inteligência
brilhante e de uma criatividade transbordante,
fez de tudo: agenciou anúncios para revistas,
vendeu aparelhos de rádio, de porta
em porta, foi o primeiro a usar a lista telefônica
como meio de chegar aos consumidores.
Integrou-se à equipe de vendedores da
Philips e convenceu os diretores da empresa
a alugar um horário no rádio para patrocinar
um programa. Tanto esforço acabou sendo
recompensado: em 14 de fevereiro de 1932,
estreava na rádio Mayrink Veiga o primeiro
Programa Casé.
7 . Elenco do Programa Casé, o primeiro programa de rádio
comercial do país. Seu criador, Ademar Casé, é o primeiro
sentado, à direita
Começou dividido em duas partes: uma com
música popular, outra com música clássica.
Mas Casé logo percebeu que o gosto do público
e a popularização do rádio caminhavam
em uma só direção. Daí para frente, a
música popular brasileira passou a comandar
a programação, em uma história de sucesso
que até hoje assombra quem estuda a
cultura do país.
Pois o que até então era erudito, instrutivo
e cultural passou a ser objeto popular e
de lazer. E fonte de lucro, já que o governo
autorizou a propaganda no rádio. Casé
valorizou o artista brasileiro, pagando bons
cachês. No tempo em que nem se pensava
em publicidade e marketing, ele inventou a
moda do patrocínio. Percorria as lojas da vizinhança,
pedindo verbas em troca da venda
de horários e da produção de comerciais