Doutoramento Lidia do Rosrio Cabral Agosto2007.pdf - Repositório ...

SANTOS (1999), dá-nos uma ideia de como o factor social pode desencadear nos
adolescentes a iniciativa de "beber”, ao afirmar que as condições sociais impostas aos
adolescentes não são as melhores e como tal o aumento da escolaridade, as barreiras ao
ingresso no ensino superior, o prolongamento da dependência material dos pais, as
perspectivas sombrias do futuro e a falta de disponibilidade da família para uma
comunicação eficaz são alguns dos factores que levam os indivíduos ao consumo de álcool.
Além destes, a autora faz ainda referência a factores sócio-culturais como, a crise das
estruturas sociais, o desmembramento da família com ausência de um ou dos dois pais e a
sociedade consumista mascarada na publicidade. Todos estes factores levam "os jovens a
reunirem-se em grupo, com condutas e hábitos comuns e, apesar de alguns deles (as)
serem socialmente aceites, repercutem-se frequentemente em consumo de álcool"
(SANTOS, 1999,p.39). Aliás, PIRES (1999 p.4) comunga da mesma opinião quanto à
publicidade, quando afirma que os jovens são uma presa fácil pois: “Esse espelho mágico e
deformante do nosso imaginário, que apela e reforça a ideia do facilitamento das relações
interpessoais, amorosas e de integração grupal ligada ao álcool (...), ou como símbolo de
sucesso, conotando o álcool com um determinado estatuto social, como é o caso da
publicidade das bebidas destiladas- whisky, vodka, gin”. Também para a OMS citado por
ROSA (1993) o cenário da publicidade é idêntico quando afirma que "é o marketing da
indústria do álcool, o grande responsável pelo aumento do consumo que se verificou, nos
últimos anos, por parte dos jovens". A reforçar estas ideias há a destacar diversos trabalhos
que procuram demonstrar a influência da publicidade, junto de crianças e adolescentes,
quando expostos durante pelo menos cinco minutos, a um anúncio televisivo que promova
uma bebida alcoólica e associe o seu consumo a corpos belos e atléticos, a sensações de
prazer, de bem-estar e relaxamento.
Como foi explanado no capítulo anterior, o acto de beber é considerado um ritual de
integração social, podendo por isso ser considerado um dos factores mais relevantes na
manutenção da ingestão, considerando MARTINS (1995), que é nos cafés, discotecas, bares
e festas que se verifica o maior consumo de álcool. Afirma ainda que não são somente os
grupos os responsáveis pela iniciação no consumo do álcool, mas a família tem a sua cota
parte de responsabilidade, pois é ela que, na maioria das vezes, oferece pela primeira vez o
álcool aos seus filhos. CIDRAIS (2000), reforça esta opinião quando diz que os pais são os
responsáveis em 75% dos casos por esse contacto e que o consumo em família, geralmente
acontece por ocasiões festivas ou durante uma refeição familiar, afirmando ainda ser o pai o
principal indutor nos hábitos alcoólicos dos filhos.
Num estudo recente realizado por GUIMARÃES e cols. (2000), verificaram que o pai
era o familiar que mais incentiva ou promove o acesso ao álcool. Contudo, tem-se verificado
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