Doutoramento Lidia do Rosrio Cabral Agosto2007.pdf - Repositório ...

actuais bebedores e à diminuição do interesse pela sua redução por parte dos bebedores
excessivos. A acção publicitária, pode ainda influenciar o ambiente em que as atitudes do
público e as decisões políticas face ao álcool são definidas. O mesmo autor, acrescenta
ainda que uma significativa "fatia" da publicidade referente ao álcool é especificamente
dirigida aos jovens na su generalidade e com particular ênfase nas raparigas.
As empresas publicitárias escolhem estrategicamente os pontos mais vulneráveis do
Homem de modo a induzi-lo involuntariamente a beber. Como exemplo descreve-se uma
situação ocorrida nos Estados Unidos da América, concretamente num cinema, em que no
decorrer de um filme foi passada uma imagem de fundo da já conhecida Coca-Cola. No
intervalo do filme a bebida esgotou-se por completo no bar do cinema, concluindo-se daí que
os espectadores foram induzidos inconscientemente a beber. É notório que a publicidade
neste contexto pode considerar-se um atentado aos direitos do Homem.
O facto da publicidade reforçar a intenção de consumir poderá ainda fazer com que
as campanhas de prevenção primária para o não consumo de bebidas alcoólicas se tornem
ineficazes e insuficientes para alertar a população, já que os consumidores primários serão
induzidos mais e em maiores quantidades, para o consumo, aumentando desta forma as
consequências nefastas de beber.
MELLO e cols (2001), referem que a publicidade e alguns meios de promoção são
incompatíveis com qualquer programa preventivo, devendo ser por isso severamente
criticada e regulamentada. Contudo, análises feitas ao impacto que as campanhas para o
não consumo de álcool fazem na população, deram um resultado satisfatório, pois os índices
de alto consumo começaram a baixar consideravelmente. Pode ainda dizer-se, que em
alguns países onde a proibição de consumo de bebidas alcoólicas a adolescentes foi
legalmente aprovada e posta em vigor, se obteve uma diminuição bastante significativa do
número de acidentes de trabalho e viação.
Quando se fala em adolescência, ressalta-nos de imediato a ideia de uma população
saudável, isto porque, a taxa de mortalidade neste grupo de população é relativamente
baixa. A OMS refere que “os adolescentes dos países desenvolvidos, junto com as crianças
em idade escolar têm a mais baixa mortalidade do mundo: o risco é morrer 1-2% por ano. A
principal causa de morte é por acidentes e os seguintes são leucemia, tumores malignos e
os suicídios” (CUNHA, 1998, p. 41). A melhoria das condições de vida, o incremento do
saneamento básico e do abastecimento de águas e a vacinação generalizada, são factores
que têm permitido reduzir de forma significativa a magnitude de infecções contraídas de
forma passiva (PRAZERES, 2000ª).
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