Versões e Ficções: O seqüestro da História - DHnet

CINEMA NA ERA DO MARKETING
cepção do filme, transbordam na operação publicitária
que o cerca. Queriam polêmica em torno dessa versão
do seqüestro, pois polêmica vende. Com dinheiro e competência,
contratando bons profissionais, semearam
discussões imaginárias sobre maniqueísmo, ficção, realidade,
liberdade de criação, esquerda, patrulhamento.
Inventaram a versão crítica de que necessitavam, feita
sob medida para ser espancada: como ninguém a assumia,
produziram o portador metafísico dessa versão inventada,
“a esquerda”. Nos dias de hoje, para lembrar
Casablanca, ela é a suspeita de sempre.
A operação de marketing, maior do que o filme,
segue a mesma técnica disseminada no mundo da
mídia, que molda o mundo da nossa pseudocultura.
É intrinsecamente autoritária, pois sua eficácia depende
de garantir para si completa liberdade. Precisa
desqualificar previamente, e sem apelação, adversários
reais ou imaginários, efetivos ou potenciais. Precisa
manter controle sobre qualquer irrupção impertinente
do real, de modo a usar a verdade, para lembrar
Guy Debord, como um momento fugaz da mentira.
E, antes de tudo, precisa impedir que as pessoas
formem livremente o próprio juízo, ou seja, que pensem:
o dinheiro investido e a perspectiva antevista
de lucro são grandes demais para que se corra esse
risco. Vende-se assim tudo o que o sistema deseja
vender: sabonetes e refrigerantes, a Companhia Vale
do Rio Doce, corpos femininos, um novo filósofo,
cigarros, a felicidade, um filme, intelectuais contestadores.
E os políticos que aí estão. Os únicos anta-
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